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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
5 de dez. de 2022
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3 Minutos
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Fendi: a última paragem para comemorar os 25 anos da icónica bolsa Baguette é Milão

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
5 de dez. de 2022

A Fendi assume as montras da grande loja de departamentos Rinascente, no coração de Milão. A marca romana, pertencente ao grupo de luxo LVMH, apresenta aí as suas últimas coleções, com destaque para a icónica mala Baguette, marcando o final de um ano de festas. A maison italiana multiplicou os eventos, de facto, nos últimos meses para comemorar o 25.º aniversário do seu lendário modelo. Uma operação mais do que bem-sucedida.


A bolsa Baguette da Fendi em destaque na fachada dos grandes armazéns Rinascente em Milão - Fendi


"As vendas explodiram. Os clientes pedem-nos tanto novos modelos como reedições. Há um verdadeiro look de colecionismo aliado a esta bolsa, que se tornou um símbolo de moda, um ícone de estilo", confidenciou Andrea Rigogliosi, presidente europeu da Fendi, por ocasião da inauguração das montras da loja de departamentos Rinascente na sexta-feira (2 de dezembro).
 
A marca está presente em nada menos do que em nove montras da prestigiada loja italiana até ao dia 4 de janeiro, com uma instalação mágica criada em parceria com o Odd Matter, um estúdio de design de Roterdão, que assume todas as arcadas à entrada da loja com franjas vermelhas brilhantes e um vídeo gigante que se estende à fachada sob a forma de um jogo de luzes.

Criada em 1997 por Silvia Venturini Fendi, a atual diretora criativa de acessórios e coleções masculinas de pronto-a-vestir, com a sua forma alongada retangular e mini alça de ombro, e com os dois F's invertidos como fivelas, esta bolsa foi considerada excêntrica na altura do seu primeiro lançamento.

A bolsa foi promovida então pela série Sex and the City, e pouco a pouco, as celebridades arrebataram-na, ficando na história como a primeira bolsa na moda. Tal como a frase proferida pela personagem Carrie Bradshaw, interpretada por Sarah Jessica Parker: "Isto não é uma bolsa. É uma Baguette".

A famosa bolsa já vendeu mais de um milhão de unidades e desde então tem sido constantemente reinventada e adaptada a todos os tipos de formas. Com bordados, lantejoulas, strass, rendas, tecidos, cores e outros acabamentos  foi-lhe mesmo dada uma versão perfumada  a Baguette contabiliza quase 1.000 variações.
 

A icónica bolsa Baguette destacada pela famosa supermodelo Linda Evangelista - © Fendi - Steven Meisel


Se há 25 anos, a Fendi não tinha sequer uma divisão de marketing, como Silvia Venturini Fendi nos lembrou numa entrevista recente, agora já não é o caso. Surfando na nostalgia dos anos 2000, a bolsa favorita da marca continua com o seu impulso próprio, aproveitando a visibilidade trazida pelo quarto de século que completa e agora através de uma operação bem pensada e programada.

As festividades começaram com grande fanfarra em Nova Iorque em setembro passado, em plena Semana da Moda, com um desfile dedicado à Fendi. Seguiu-se a inauguração de uma loja pop-up dedicada no Soho, também em Nova Iorque, aberta até 23 de dezembro, enquanto uma vasta campanha foi lançada com Linda Evangelista, a famosa supermodelo e superestrela dos anos 90, captada pelo famoso fotógrafo Steven Meisel.
 
Paralelamente, foram anunciadas várias colaborações com a Marc Jacobs, Tiffany & Co. e Sarah Jessica Parker, enquanto que a Fendi lançou uma nova edição do seu livro "Hand in Hand", destacando o savoir-faire do Made in Italy através de cerca de 20 artesãos, cada qual convidado a reinterpretar a sua bolsa Baguette, como cada qual intervencionando com a sua própria especialidade (renda, brocado, mosaico, cestaria, etc.).
 

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