Fendi Casa abre novo capítulo com uma primeira flagship

A Fendi Casa deu um passo estratégico para o seu desenvolvimento. A linha de mobiliário da Fendi inaugura a sua primeira loja emblemática, em Milão, num grande espaço nas imediações do célebre Teatro alla Scala, uma das mais famosas casas de ópera do mundo. Esta inauguração é o resultado da aliança forjada no ano passado entre a maison de luxo romana e a Design Holding, um grupo italiano de design de alta gama controlado pelo The Carlyle Group e Investindustrial.

Em maio último, as duas empresas criaram a joint-venture Fashion Furniture Design (FF Design) liderada por Alberto da Passano e maioritariamente detida pela Design Holding. O objetivo é abrir quase 40 lojas Fendi Casa, diretamente ou em parceria, no prazo de três anos. Duas novas aberturas deverão ser anunciadas em breve em Miami e Xangai.

A marca da LVMH foi uma das primeiras a lançar uma linha de mobiliário, Fendi Casa, em 1987, tendo alcançado vendas de cerca de 70 milhões de euros em 30 anos. Esta linha foi previamente desenvolvida e gerida sob licença pela empresa italiana Luxury Living Group. Como a licença expira em 2021, a Fendi optou por alterar a sua estratégia, preferindo ter mais controlo sobre a sua atividade de conceção e mobiliário.

Acaba, portanto, de instalar o seu universo para a casa num grande espaço de 700 metros quadrados, anteriormente ocupado pelas marcas do grupo italiano Miroglio, exibindo 13 montras na Via Manzoni central e na Piazza della Scala.

"Este é um passo importante no desenvolvimento estratégico da marca. Localizada no coração de Milão, perto do Teatro della Scala, um dos monumentos mais importantes e representativos da cidade, a loja encontra-se numa posição ideal entre o mundo da moda e do design. Uma prestigiosa vitrina que destaca a nova coleção, ao mesmo tempo que oferece uma experiência única aos nossos clientes", comentou o CEO Alberto da Passano num comunicado.

Pela primeira vez, a Fendi Casa está a revelar todo o seu universo num único local. Distribuída a dois pisos, a loja acolhe uma série de espaços dedicados à vida quotidiana da casa, tais como a sala de estar, a sala de jantar, os quartos, e ainda dois espaços dedicados ao ar livre, de modo a criar "uma experiência imersiva no mundo caleidoscópico da Fendi Casa", concluiu Da Passano.

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