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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
20 de mai de 2019
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2 Minutos
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Fenty: coleção de estreia será apresentada com uma pop-up store em Paris

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
20 de mai de 2019

O lançamento da Fenty começa a materializar-se. A nova marca de luxo da LVMH, da qual a cantora Robyn Rihanna Fenty é simultaneamente fundadora, presidente, diretora-geral e diretora artística, vai instalar uma primeira loja temporária em Paris a 24 de maio. A "flagship digital" da marca estará disponível cinco dias depois, a 29 de maio. A casa de luxo vai propor prêt-à-porter, calçado, acessórios e ainda uma linha de óculos de sol "a partir de materiais simples, mas ampliados, para uma interpretação moderna de silhuetas clássicas."

 


Um primeiro vídeo da campanha, com um elenco multicultural, foi revelado no YouTube. No filme, desenham-se os contornos de uma moda que mistura alfaiataria e silhuetas street. Quanto ao endereço da pop-up store, este não foi revelado, mas o vídeo termina com a Place de la Concorde parisiense, não muito longe da rue Saint-Honoré e das suas lojas de luxo. Será provavelmente neste lugar mantido secreto que a imprensa irá descobrir em ante-estreia a primeira coleção, a 22 e 23 de maio.

"As mulheres são as forças do nosso mundo. Somos multifacetadas, complexas, vulneráveis e invencíveis. A Fenty aborda todas estas sutilezas (...) Era essencial para mim criar uma marca suficientemente versátil para incluir e sublimar os nossos temperamentos. As nossas criações podem ser facilmente usadas juntas, e são feitas especialmente para se tornarem peças indispensáveis do nosso guarda-roupa", declarou Rihanna através de um comunicado.

Para estar em sintonia com os tempos atuais, a Fenty vai libertar-se do calendário da moda tradicional. Sem coleções sazonais, mas com diferentes "lançamentos", compostos de peças em edição limitada e atemporais, distribuídas na internet e em lojas físicas efémeras. Estas coleções cápsula seguirão, portanto, o princípio do see now wear now, anuncia a marca, e vão concentrar-se "numa nova faceta de uma mulher e do seu guarda-roupa".

Desde o início do ano que se falava do lançamento de uma casa de luxo global com o apoio da LVMH, que se juntaria à lucrativa linha Fenty Beauty desenvolvida pela Kendo, filial da gigante do luxo francesa, bem como à marca de lingerie da cantora de Barbados, Savage x Fenty. Mas, o seu lançamento foi alvo de grandes esforços de secretismo para maximizar o efeito surpresa até à confirmação oficial, que aconteceu apenas a 10 de maio.

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