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Ferrari brada à Milano Fashion Week
A Ferrari fez todas as paragens para a sua estreia em Milão. Com ênfase na velocidade, tecnologia, performance e design, a marca orquestrou um desfile de alto impacto no domingo (27 de fevereiro), revelando a sua coleção para a estação de outono-inverno 2022/2023 num enorme hangar na feira de Milão, mergulhada na escuridão, onde a passerelle de quase 180 metros de comprimento parecia uma fita interminável de asfalto a desvanecer-se na noite, iluminada apenas por um ballet de lasers vermelhos e azuis.
Acompanhados pela banda sonora eletrónica do compositor francês Frédéric Sanchez, os modelos caminharam pelo espaço em trajes rigorosamente chiques e escuros, com toques ocasionais de vermelho. A cor icónica da famosa construtora de automóveis reavivou este aspeto, através de bombas Stiletto, um cinto, uma bolsa, luvas de couro, uma malha, mas também no forro colorido de casacos sumptuosos de lã ou numa fita escarlate, que seguia as curvas do corpo num vestido de ébano.
As silhuetas imaginadas pelo diretor artístico Rocco Iannone são ao mesmo tempo poderosas e femininas. As suas senhoras de pele escura com lábios pintados de preto usam, com a mesma elegância natural, grandes gabardinas híbridas e casacos quadrados em lona e couro, fatos de calças de flanela, vestidos em vinil ou fatos escuros com saias retas descendo abaixo do joelho, em referência às divas italianas apaixonadas pela Ferrari, desde Anna Magnani até Monica Vitti.
"Mergulhei nos 75 anos dos arquivos da empresa, trabalhando em tudo o que faz parte da imaginação coletiva em torno da Ferrari, não só no campo automóvel, mas também através do cinema, música, arte contemporânea, etc. Tudo o que contribuiu para fazer dela um mito", disse à FashionNetwork.com, o designer que chegou da Dolce & Gabbana e Giorgio Armani, e foi recrutado na Pal Zileri em novembro de 2019 para assumir este ambicioso projeto.
A empresa Maranello (Itália central) acredita nisto e investiu fortemente nesta diversificação em direção à moda. Uma nova divisão especializada em atividades de extensão da marca, Ferrari Brand Diversification, foi criada há dois anos para orientar o desenvolvimento desta coleção de pronto-a-vestir de luxo para mulheres, homens e crianças. O estúdio, o marketing e o merchandising foram criados em janeiro de 2020 em escritórios novinhos em folha no coração de Milão, onde trabalham cerca de 30 pessoas. A pandemia não impediu os planos da Ferrari, dando-lhe dois anos para melhor preparar o seu projeto.
Depois de um primeiro desfile organizado em junho de 2021 na sede de Maranello, a chegada ao calendário de Milão foi o passo necessário para reforçar a credibilidade da marca neste setor. Os produtos derivados feitos para fãs do automóvel vermelho e da Fórmula 1 ainda são oferecidos nas lojas Ferrari, mas foram reduzidos, muitas licenças foram retiradas, e Rocco Iannone foi encarregado de inserir mais conteúdo qualitativo nesta oferta de marketing, que agora se situa ao lado dos produtos de moda nas lojas Ferrari, que também estão a ser submetidas a um lifting profundo.
"A minha missão é criar um projeto que respeite a perceção da Ferrari como uma marca de luxo, para além dos valores criativos e artesanais com um posicionamento muito elevado", sintetiza o diretor criativo. "Tudo é rigorosamente feito em Itália, pelos grandes especialistas em cada área. Queremos oferecer um produto impecável e este ano estamos a lançar acessórios e artigos de couro", diz.
Para este segundo capítulo, apresentado em Milão, a silhueta evolui para construções de alta costura mais sofisticadas e é enriquecida com materiais nobres e técnicos, tais como esta fibra de carbono super resistente, mas maleável e misturada com lã com um efeito luminoso. O ênfase é dado ao vestuário exterior, desde sobretudos a casacos chiques como o modelo de caxemira branco.
O registo automóvel está naturalmente presente na coleção, mas de forma subtil, sem nunca mostrar o logótipo do cavalo de corrida ou de forma discreta na fivela de um cinto ou desviado em padrões abstratos. Por exemplo, no fato de mecânico de seda vermelha para homem, ou na sua versão de motard toda em couro, reforçado nos ombros e usado por uma mulher, mas também no fato metálico brilhante, que faz lembrar a chapa amassada, ou novamente através das capas de piloto em lã com viseiras.
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