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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de jun de 2021
Tempo de leitura
6 Minutos
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Ferrari estreia-se na moda com coleção para Geração Z

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de jun de 2021

A Ferrari – com o seu logótipo mundialmente reconhecível do garanhão num salto – pode ser o derradeiro símbolo de luxo masculino de Itália. Mas, este fim-de-semana, quando lançou a primeira coleção de moda completa – no topo da sua linha de produção automóvel em Maranello – apresentou ainda mais looks femininos do que masculinos na passerelle.


Look Ferrari para a primavera-verão 2022 - Photo: FashionNetwork.com/Godfrey Deeny


"Os carros não têm sexo, e estas roupas também não", explicou Rocco Iannone, o veterano da Giorgio Armani e Dolce & Gabbana, que a Ferrari contratou como seu diretor criativo de moda.
 
A Ferrari é também o símbolo máximo do sucesso comercial na vida, cujos proprietários têm na sua maioria mais de 50 anos antes de comprarem o seu primeiro carro de alta performance. No entanto, esta passerelle de fábrica estava repleta de modelos com metade dessa idade, e roupas para a Geração Z, embora inspiradas pelo design ergonómico do automóvel, materiais de alto desempenho e acabamento técnico. Uma decisão corajosa, tendo em conta a herança desta marca.

No museu do fundador da empresa, Enzo Ferrari, pode ver-se uma exposição dedicada a Gianni Agnelli, o famoso ex-proprietário da Fiat, cuja empresa acabou por absorver a Ferrari, e que foi o exemplo mais proeminente do estilo patriciano italiano.
 
O contraste com Agnelli, e com a sua alfaiataria napolitana, por entre laços largos de seda e elegância intemporal, não poderia ter sido maior. Iannone mostrou uma coleção volumosa, com casacos grossos, casacos e vestuário desportivo, reminiscente das ideias contemporâneas de nomes como Demna Gvasalia de Balenciaga ou Virgil Abloh de Louis Vuitton.
 
Apenas em vez de a Off-White, uma das participantes do desfile já ter apelidado a estreia da Ferrari de "Off-Red", uma referência ao lendário Testarossa de 12 cilindros da marca.

"Para mim foi fundamental descobrir quem eram os ícones da Ferrari. Para mim, a Ferrari é uma marca muito presente na cultura pop, na música e nas artes. Por isso, quis dar sentido à ideia de um estilo de vida Ferrari. Sempre existiu e eu quis fazer uma coleção contemporânea que girasse em torno disso", explicou Iannone numa conferência de imprensa antes do espectáculo.
 
Em frente de painéis inspiradores com uma montagem de estrelas e ícones Ferrari, desde Brigitte Bardot e Lambert Wilson a Linda Evans e Mick Jagger. A par deles, uma nova seleção de ícones incluiu a próxima Ferrari que tem como alvo Timothée Chalamet, Dua Lipa e A$AP Rocky.


Look Ferrari para a primavera-verão 2022 - Photo: FashionNetwork.com/Godfrey Deeny


"As mulheres sempre fizeram parte das nossas imagens e reputação. É por isso que 80% deste guarda-roupa é fluido de género e qualquer look pode variar em tamanho de XXXS a XXXL", observou o designer.
 
Com sede em Maranello, numa região do centro norte de Itália historicamente mais conhecida pela cerâmica do que pelos automóveis, a Ferrari parece totalmente empenhada num lançamento da moda atual. A coleção começou a ser vendida por via eletrónica imediatamente após o desfile, tanto no próprio website da Ferrari como no da LuisaViaRoma, a famosa loja Florentine que ostenta a boutique online hippest italiana.
 
Durante a noite, a coleção foi também para a nova loja radicalmente modernizada da Ferrari em Maranello, mais uma vez remodelada para um novo espaço simplificado.
 
A moda da Ferrari é assim decididamente neutra em termos de género, com formas curvas, e mangas raglan inspiradas nas silhuetas curvilíneas dos carros. Tal como os desenhadores de carros da Ferrari basearam as suas criações em detalhes anatómicos do corpo humano, também o fez Iannone, com cinturas alongadas e musculatura.

"As nossas roupas devem ser reconhecíveis não pelo logotipo mas também pelo seu espírito", acrescentou o designer de 37 anos de idade.
 
Ao longo de todo o processo, o designer injetou em toda a coleção uma riqueza de impressões gráficas: misturas impressionantes de cartazes dos anos 50 e capas de revistas que evocam a velocidade, imagens do garanhão empinado e até campeões com a bandeira axadrezada.

Também se pode notar o elevado nível técnico da malha; enquanto o tecido chave é um nylon leve, mas tão denso que se sente como seda ao toque.
 
Em resposta à crescente procura de luxo por parte dos consumidores, a Ferrari lançou o Tailor Made há uma década, um serviço personalizado onde os clientes ricos podem encomendar a cor exata do couro Connolly, cobertura de assento em caxemira, ou caixa de velocidades em metal escovado para se adequarem aos seus sonhos.

Ferrari Live Fashion Show


Os editores visitantes receberam uma visita àquele espaço nesse fim-de-semana, o que inspirou claramente Iannone. Para além da multiplicidade de materiais pendurados em azulejos e padrões que brincavam com a geometria e uma montagem de tecidos.

Quer se tratasse de jacquards técnicos que pareciam tafetá de seda, lã tratada, organza de nylon ou fibras de carbono leves, as peças de vestuário eram quase todas impermeáveis e muito resistentes. 

A Ferrari também desenvolverá quadros de automóveis inteiramente novos para clientes ricos, esculpindo modelos em argila em tamanho real com tecnologia laser e perfuração guiada por computador. Esses mesmos carros de terracota, que fazem parte da herança da marca, apareceram em várias gabardinas de pele fina com ombros vermelhos acolchoados. Os modelistas também trabalharam com casacos compridos, de ombros largos, casacos acolchoados e casacos de nylon acolchoados com a assinatura da marca em tons de amarelo canário e vermelho profundo.

 A coleção representa uma grande mudança de direção para a Ferrari, que verá a diversificação de produtos passar de um modelo de licenciamento para um conceito de marca de luxo.

A Ferrari continuará a vender alguns produtos licenciados (tais como ténis Puma, óculos Ray Ban e conjuntos Lego, mesmo que não sejam um artigo de luxo), mas o seu cliente alvo de vestuário é o hipster da moda em Los Angeles, Miami, Milão ou Dubai. É aí que a marca planeia abrir as suas novas lojas nos próximos dois anos.

Também vimos alguns ténis Puma brancos e elegantes, onde a influência de Iannone era evidente, com os lados abertos como um ventilador de carro. É difícil perceber porque vimos tantas meias pretas altas – talvez só compreensível como uma estranha obsessão italiana – com logotipos brancos da Ferrari.


Look Ferrari para a primavera-verão 2022 - Photo: FashionNetwork.com/Godfrey Deeny


Globalmente, o desfile foi uma estreia impressionante para Iannone na moda automóvel, que foi apoiado pela presença de vários supermodelos, desfilando numa passerelle LED. Mariacarla Boscono abriu o espectáculo e Natalia Vodianova deu o passe final, pavimentando as suas coisas em frente a uma fila da frente que incluía os dois pilotos de Fórmula 1 da Ferrari, Charles Leclerc e Carlos Sainz, bem como os famosos designers industriais Marc Newson e Jony Ive.

Todo o elenco feminino marchou em calçado de saltos altos que pareciam ser feitos de aço tungsténio, em frente à linha de montagem da Ferrari dedicada aos seus carros de 12 cilindros, o coração do ADN da marca. Tudo dentro de uma fábrica que mal produz 10 000 carros por ano.

"Esta é a alta costura dos carros; todas as estações estão equipadas com pessoal. Não montamos nada aqui com robôs. O artesão está no coração de tudo o que a Ferrari faz", concluiu Iannone, que fez uma longa vénia antes de parar para saudar John Elkann, neto de Gianni Agnelli e patrono de tudo isto.

Irão os consumidores abandonar as grandes marcas na passerelle pela oferta de uma empresa automóvel? É uma grande aposta, mas pelo menos a Ferrari, Iannone e Elkann têm a moda da convicção.
 

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