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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
7 de set. de 2022
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3 Minutos
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Festival de Cinema de Veneza seduz cada vez mais a indústria do luxo

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
7 de set. de 2022

Veneza continua mais atraente do que nunca. Especialmente agora que as maisons de moda e o setor de luxo estão a aumentar o número de eventos organizados in loco nesta fase pós-pandemia, desde desfiles de moda a iniciativas culturais, passando por todos os tipos de patrocínios e eventos especiais. Depois dos desfiles da Saint Laurent, Valentino e Pierre Cardin ou da inauguração da Bienal de Arte em abril, agora é a vez do Festival de Cinema de Veneza oferecer às marcas uma oportunidade de muito glamour para serem vistas.


A Saint Laurent organiza evento especial em homenagem a Catherine Deneuve - ph Helmut Newton Foundation


Os comunicados de imprensa multiplicam-se desde a abertura, no dia 31 de agosto, da 79.ª edição do festival de cinema italiano, que termina a 10 de setembro. Não mais apenas para anunciar, como antigamente, os atores vestidos por esta ou por aquela marca, mas para comunicar todo o tipo de iniciativas. A começar pelo tão esperado evento, promovido pela Saint Laurent e aberto ao público, dedicado à atriz francesa Catherine Deneuve.

"Une nuit avec Deneuve", que foi realizado pelas 23 horas até o início da manhã no Teatrino do Palazzo Grassi, no dia 6 de setembro, com a exibição de alguns dos filmes mais importantes da atriz francesa. O diretor artístico Anthony Vaccarello quis homenagear a musa e amiga de Yves Saint Laurent, que ainda permanece muito próxima à marca. Convidada de honra da mostra, Deneuve recebeu um Leão de Ouro pela sua carreira na noite de abertura do festival, na quarta-feira (31 de agosto).

O joalheira Cartier não ficou de fora. Organiza várias noites e eventos ao longo da semana, incluindo a ópera "Les teares d'Eugénie" criada em realidade virtual por Mélanie Laurent. No dia 6 de setembro, a cantora e atriz francesa também entregará o prémio "Cartier Glory to the Filmmaker" ao diretor e roteirista americano Walter Hill como parte do festival, do qual é um dos principais patrocinadores. Assim como Armani Beauty, que entregará o prémio dos espectadores na seção "Orizzonti Extra".

O fabricante de óculos do grupo LVMH, Thélios, tornou-se este ano "patrocinador oficial exclusivo de óculos" do festival, através de uma parceria de três anos. A empresa instalou-se numa suite do prestigiado Hotel Excelsior, no Lido de Veneza, onde acontece o evento. Aí, apresenta suas novas coleções de óculos, enquanto organiza experiências exclusivas para os seus clientes e coletivas de imprensa para alguns filmes selecionados.


Uma imagem do filme 'Rencontre(s)', de Mathias Chelebourg. promovido pela Chanel - Labiennale.org


A Chanel também marca presença no festival com um filme que concorre na seção de criação XR, "Venice Immersive". Intitulado 'Rencontre(s)' e dirigido por Mathias Chelebourg, com a voz de Marion Cotillard, o filme é produzido pelo Atelier Daruma e pela maison francesa, e narra a história do nascimento do famoso perfume N.°5.

Além destas, outras marcas e designers também escolheram Veneza para organizar iniciativas paralelas à mostra de cinema. Como Diane von Fürstenberg, que celebrou na quinta-feira (1 de setembro), na presença de Hillary Clinton, a 13.ª edição do seu DVF Awards, que premeia mulheres que trabalharam para melhorar a vida de outras mulheres. Ela concedeu notavelmente o prémio Lifetime Leadership a Christine Lagarde.

A marca italiana de malhas Cruciani, recentemente adquirida pela Orlean Invest Holding, organizou um encontro sobre o tema moda e cinema, aproveitando esta oportunidade de grande visibilidade sobretudo para falar dos seus novos projetos. A maison de moda Ermanno Scervino finalmente aproveitou para inaugurar uma boutique na Cidade dos Doges na rua XXII Marzo com jantar e noite reservados aos seus melhores clientes. O que poderia ser mais chique, de facto, do que o cenário mágico de Veneza para multiplicar esse tipo de comunicação e operações de sedução?
 

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