Fila vai apresentar o seu primeiro desfile em Milão

Após um hiato de cerca de quinze anos, a Fila regressa com força na cena da moda. A marca criada em 1911 em Itália apresentará pela primeira vez um desfile no calendário oficial da moda, durante a Semana de Moda de Milão, que se realiza entre 18 e 24 setembro. A data e o local do evento da Fila ainda não foram divulgados.


A Fila vai apresentar a sua coleção feminina para a primavera-verão de 2019 em Milão - Fila

Pertencente desde 2007 a um empresário sul-coreano através da empresa Fila Korea, a Fila formou parcerias com criadores como Jason Wu, Anna Sui e Gosha Rubchinskiy. Durante a semana da moda italiana precedente, em fevereiro, a Fila apareceu no desfile da Fendi, que adotou o logtipo vermelho e azul da marca para uma coleção-cápsula.

O primeiro desfile terá direção de estilo de Antonino Ingrasciotta, diretor de criação da Fila desde o ano passado, que já havia trabalhado sete anos na mesma posição na Adidas. A Fila também vai realizar uma exposição na La Triennale, espaço cultural milanês. Este evento irá retratar o legado da marca centenária, bem como a sua abordagem para o futuro.

"Depois de muitas colaborações bem-sucedidas de moda, achámos que era uma progressão natural estar presente no calendário oficial da Semana de Moda de Milão, com o nosso próprio programa e uma exposição para entregar um storytelling 360 graus", disse Gene Yoon, presidente da marca.

No âmbito comercial, o Fila foi implantada na Europa continental pela Dosenbach-Ochsner. Em 2016, a marca esperava que as suas vendas nesta região crescessem 10% por ano e atingissem os 620 milhões de euros em 2020. Mas, esse número pode ser ainda maior, visto que a marca parece impulsionada pela persistente tendência dos anos noventa.

Traduzido por Novello Dariella

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