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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
17 de mai. de 2022
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2 Minutos
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Filippa K revela a primeira campanha sob a direção criativa de Liisa Kessler

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
17 de mai. de 2022

A marca sueca Filippa K, que Filippa Knutsso fundou em 1993, revelou a sua primeira campanha sob a orientação da sua recentemente nomeada diretora criativa, Liisa Kessler, que anteriormente concebia para a Saint Laurent, Chloé e Y/Project.

 


A campanha de estreia introduz também uma clássica cápsula de fato de banho "como uma homenagem à tradição sueca do banho de gelo". Foi filmada na tundra nua e congelada do norte da Suécia, e "alinha a forma humana com a beleza da sua paisagem circundante para celebrar a nossa autêntica ligação com a natureza, e de uns aos outros".
 
A campanha coincide com o lançamento do logótipo atualizado da Filippa K, "solidificando a mudança na sua direção criativa". O desenho personalizado é um conceito original que foi desenhado à mão para a etiqueta "com um estilo arrojado, mas clássico que liga o passado da marca ao seu futuro".

Liisa Kessler, como sucessora da fundadora da marca Filippa Knutsson, disse que se inspirou nas emoções e energia dos primeiros tempos da marca. E acrescentou que a cápsula acena para os fatos de banho minimalistas dos anos 90.
 
Mas as escolhas de materiais são muito semelhantes às dos anos 2020, com a sustentabilidade em primeiro plano. Cada tecido foi obtido a partir de têxteis reciclados e reciclados existentes, a fim de evitar a necessidade de qualquer nova produção.
 
As peças femininas – dois conjuntos de biquíni e uma peça assimétrica – são feitas com veludo preto de uma coleção anterior da Filippa K e poliamida azul de Econyl reciclada a partir de resíduos pós-consumo.
 
Os calções de banho masculinos são feitos de poliamida preta reciclada e de poliéster azul reciclado.
 
A campanha foi fotografada por Timothy Schaumburg e filmada por Gustav Stegfors, que "passou o dia com a equipa a capturar a sensualidade inata da cultura escandinava através de momentos de alegria e liberdade". O filme e as imagens introduzem "as novas faces da marca num contexto autêntico, que reaviva o humor original da Filippa K".
 

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