Forever 21 lança campanha global centrada nas suas raízes em Los Angeles

A retalhista de moda americana Forever 21 lançou na semana passada a sua primeira campanha de marca projetada para enaltecer as suas raízes em Los Angeles e a sua evolução como marca de moda.

A campanha é inspirada nos diferentes estilos de vida dos bairros de Los Angeles. Especificamente, o logotipo da campanha reflete seis partes diferentes da cidade: Downtown LA (DTLA), Koreatown, East LA, Malibu, Hollywood e Venice.

A campanha inclui um vídeo intitulado "A Little LA in All of Us", com criadores do TikTok, Instagram e YouTube, incluindo China Anne McClain, Olivia Holt, Griffin Johnson e Madison Pettis. O vídeo foi dirigido por Pham, natural de Los Angeles, e John Merizalde.

A campanha será lançada em todas as plataformas da empresa, do e-commerce e retalho às redes sociais e ainda estará presente no Metaverso. A iniciativa está a ser supervisionada pela nova CEO da retalhista, Winnie Park, que ingressou na empresa em janeiro.

"O nosso local de nascimento é a inspiração e a musa do nosso senso de estilo. Das praias de Malibu aos parques de skate de Venice, passando pelas ruas de DTLA às luzes de Hollywood, Los Angeles é o destino por excelência para turistas, imigrantes e cultura. Los Angeles é verdadeiramente multicultural e um centro de inovação para música, cinema, artes e moda", disse Park.

"Essa mudança na nossa estratégia sinaliza a nossa mudança de fast fashion para a relevância de marca omnichannel com foco na Gen Z, que não são apenas nativos digitais, mas nativos sociais como criadores de conteúdo e pioneiros no comércio social e no Metaverso", acrescentou.

Para enfatizar ainda mais o poder da criatividade em Los Angeles, a Forever 21 associou-ae à Boys & Girls Club of America e Art Bridges The Gap para criar quatro murais entre Hollywood e Venice. Os membros de Boys & Girls Clubs trabalharão com artistas locais para dar vida aos murais nos seus bairros. Estes murais serão apresentados durante o verão norte-americano.

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