Forever 21 lança simulador de gestão de lojas na Roblox
A loja de moda americana Forever 21 tornou-se a mais recente marca a explorar o Metaverso através da plataforma de partilha de jogos online Roblox, lançando o Forever 21 Shop City, um jogo que permite aos utilizadores experimentarem gerir a sua própria loja.
Através do Forever 21 Shop City, os utilizadores de Roblox poderão simular a posse e gestão da sua própria loja Forever 21. Poderão comprar e vender mercadoria Forever 21, contratar personagens não jogadores (NPCs) como empregados e personalizar todos os aspetos da sua loja, incluindo localização, interior e oferta de merchandise.
À medida que os utilizadores progridem através da experiência, ganharão pontos que podem ser utilizados para expandirem a sua loja ou para desbloquearem opções externas personalizadas. O dia 21 de cada mês será também o "Forever 21 Day" no jogo, assinalando a chegada de novos conteúdos e atividades temáticas. O primeiro "Forever 21 Day" é o 21 de dezembro e envolverá uma atualização temática de feriados.
Além disso, num belo truque de marketing, quando as novas coleções da Forever 21 forem lançadas no mundo real, serão também lançadas dentro da experiência Roblox, o que significa que os utilizadores poderão vender os artigos nas suas lojas do jogo ou comprá-los para os seus próprios avatares virtuais usarem.
Para além de se envolverem na mecânica central da gestão de lojas, os utilizadores do Forever 21 Shop City podem também explorar quatro distritos temáticos, onde podem participar em jogos de papéis e construção de comunidades. Entre estes locais encontra-se a Yellow Carpet Zone, onde os utilizadores podem exibir os seus estilos virtuais e captar uma imagem do seu avatar que pode ser partilhada através dos meios de comunicação social, utilizando uma escolha de seis molduras exclusivas.
Concebida em parceria com a Virtual Brand Group, uma empresa especializada em ajudar marcas globais a deixar a sua marca no Metaverso, o Forever 21 Shop City é em grande parte um esforço comunitário e também apresenta contribuições de uma série de criadores de conteúdos gerados pelo utilizador e influencers da Roblox.
A linha de moda Forever 21 Shop City, por exemplo, foi comissariada por Sam Jordan @Builder_Boy juntamente com @Beeism, @OceanOrbsRBX, e @JazzyX3, tendo todos criado artigos exclusivos para a experiência. O jogo contará também com lojas personalizadas de influencers de plataformas, incluindo KrystinPlays, Shaylo, and the Sopo Squad.
"O Metaverso é a inovação mais transformadora desde a criação da Internet. A Roblox é uma das plataformas que cria as maiores oportunidades de negócio para marcas com mais de 50M (milhões) utilizadores ativos diários, que socializam e vivem a vida digital durante horas todos os dias", explicou o CEO do Virtual Brand Group, Justin Hochberg, num comunicado de imprensa.
"A nossa colaboração com a Forever 21 marca não só um dos maiores lançamentos Metaverso deste ano, mas também um que combina de forma única o mundo físico e virtual, fornecendo conteúdo IRL da Forever 21 no jogo e encontrando formas para que as criações da Roblox UGC existam IRL", acrescentou.
Graças à sua popularidade junto de pré-adolescentes e adolescentes, a Roblox tem atraído a atenção de uma vasta gama de marcas, que a têm utilizado para explorar novas formas de envolvimento com os consumidores mais jovens.
No início deste mês, tanto a Ralph Lauren como a Tommy Hilfiger anunciaram os seus próprios lançamentos na plataforma, seguindo as pegadas da Vans e Nike, que revelaram as suas experiências com a Roblox em abril e novembro, respetivamente.
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