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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
18 de nov de 2020
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2 Minutos
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Franco-americana Launchmetrics adquire chinesa Parklu

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
18 de nov de 2020

A Launchmetrics, plataforma de marketing franco-americana abrangente para executivos da indústria, retira a carteira à Parklu chinesa. O especialista em análise de dados nas indústrias da moda, luxo e beleza anuncia a aquisição da Parklu, a plataforma chinesa de marketing que trabalha com os principais influencers da China, por uma quantia não revelada. Esta é a segunda aquisição da empresa após o banco de imagem italiano IMAXtree no final do ano passado e uma ronda de financiamento de 50 milhões de dólares fechada em setembro de 2018.


Parklu oferece dados e soluções em várias categorias empresariais - Parklu


A iniciativa, que visa reforçar a estratégia da Launchmetrics e expandir as suas análises, permitirá à empresa operar diretamente no mercado chinês, introduzindo marcas internacionais aos mais de 900 milhões de consumidores ao alcance da Parklu. Além disso, a plataforma chinesa dar-lhe-á acesso a "uma riqueza de análises" centrada no mercado e facilitará a integração dos 100.000 influencers ou líderes de opinião na sua rede, que desenvolvem conteúdos através de plataformas sociais na China, tais como WeChat, Douyin (TikTok), Weibo, RED ou Bilibili. Desta forma, a etapa representa a entrada significativa da Launchmetrics num mercado complexo de importância crescente e cada vez mais associado à recuperação.

"Neste momento, as marcas estão a tentar compreender como podem ser mais eficientes e obter um melhor ROI (Retorno sobre o Investimento). Esta aquisição vai fazer de nós o único fornecedor a medir o desempenho através da voz, fornecendo à indústria métricas consistentes para compreender mais eficazmente o desempenho na China e para além dela", disse Michael Jais, CEO da Launchmetrics, por ocasião da aquisição.


Soluções específicas da indústria permitirão aos executivos da moda, luxo e beleza investirem em oportunidades tanto online como offline


O fundador e CEO da Parklu, Kim Leitzes, adiantou que, juntamente com a Launchmetrics, irão dar "mais valor aos clientes com uma oferta abrangente" que facilita a análise baseada em dados e a tomada de decisões. "Acreditamos que as soluções específicas da indústria permitirão aos executivos da moda, luxo e beleza investirem em oportunidades tanto online como offline, enquanto ligam a sua estratégia, esforços operacionais e resultados numa solução única e abrangente", acrescentou o empresário, que permanecerá na empresa após a aquisição, desempenhando o cargo de diretor-geral da APAC e responsável pela integração da Parklu.
 

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