Definitivamente o xadrez é hippie. Na véspera do início do Campeonato Mundial, que decorre em Índia de 7 a 28 de novembro, a G-Star anuncia que firmou outra parceria com uma estrela dos jogos para a primavera 2014. Trata-se de Magnus Carlsen, já embaixador da marca neerlandesa no outono de 2010 ao lado de Liv Tayler, e da primavera de 2011 ao lado de Gemma Aterton. Na época, atrás das lentes da câmera, estava o famoso fotógrafo Anton Corbijn.

Nascido em 1990, o jovem jogador, número 1 do mundo, com certeza quer bater o Indiano Viswanathan Anand, vinte anos mais velho e campeão do mundo em número de títulos. A G-Star explica que este retorno ao xadrez se deu pela popularidade do jogo e por seu lado hippie, com algumas variantes do street e até mesmo do hip hop.

Com o apoio dos números, segundo uma pesquisa da Agon, que organiza os campeonatos mundiais para a Federação Internacional, 605 milhões de adultos em todo o mundo jogam regularmente xadrez, dentre os quais 6 milhões em Grã-Bretanha, 35 milhões nos Estados Unidos da América, 16 milhões em Alemanha, 50 milhões em Rússia e outros 85 milhões em Índia. E, acima de tudo, mais da metade desses jogadores têm entre 18 e 34 anos de idade.