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Gap desiste de se separar da Old Navy

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
17 de jan de 2020
Tempo de leitura
3 Minutos
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A Gap Inc., retalhista de moda com sede em São Francisco, anunciou na quinta-feira que já não pretende transformar a sua marca Old Navy numa empresa separada e delineou os seus novos planos para o futuro.


Gap diz adeus aos planos de cisão da Old Navy - Instagram: @gap

 
A saída, em novembro, do CEO da Gap, Inc., Art Peck, tinha levantado dúvidas sobre os planos para a separação. No entanto, quando a empresa anunciou os seus resultados trimestrais no final do mesmo mês, o sucessor de Peck, o CEO em funções Robert Fisher, declarou que os planos de cisão iam avançar. Parece que já não será esse o caso.
 
"O plano de separação baseava-se no nosso compromisso de criar valor com o nosso portefólio de marcas iónicas", explicou Fisher em comunicado. "Embora os objetivos da cisão continuem relevantes, o nosso conselho de administração concluiu que o custo e a complexidade da divisão em duas empresas, combinados com resultados mais fracos, limitam a nossa capacidade de criar o valor apropriado da separação."

Esta divisão, anunciada em março do ano passado, deixaria a Old Navy, uma marca sempre positiva no portefólio da sua empresa matriz, livre para perseguir as suas próprias iniciativas estratégicas, entre as quais a expansão de categorias e o desenvolvimento omnicanal, enquanto a Gap, Inc. poderia concentrar-se em transformar a sua marca principal e outras marcas.

Em setembro, a retalhista anunciou planos ambiciosos após a separação que fariam com que a Gap se focasse novamente no denim, enquanto a Old Navy estaria disposta a duplicar o seu número de lojas físicas.
 
Ainda não é claro as partes destes planos que serão colocadas em prática, mas Fisher sublinhou que os preparativos para a separação revelaram uma série de "ineficiências operacionais e áreas para melhoria".
 

Impulsionar as marcas


 
Este enfatizou também que, a partir de agora, a empresa trabalhará de uma forma mais transformadora, com o objetivo de potenciar marcas em crescimento como Old Navy e Athleta, enquanto se concentra em aumentar a rentabilidade das marcas Banana Republic e Gap.
 
O anúncio foi acompanhado por novas nomeações entre os cargos executivos da Gap, Inc., enquanto continua a procura por um novo CEO.

O presidente e CEO da Banana Republic, Mark Breitbard, é agora também responsável pelas restantes marcas especializadas da Gap, Inc., entre as quais Gap, Athleta, Janie and Jack, Intermix e Hill City. Sonia Syngal permanecerá como presidente e diretora executiva da Old Navy, enquanto Neil Fiske, presidente e diretor executivo da marca Gap, deixará a empresa.

Por outro lado, a vice-presidente executiva e diretora financeira Teri List-Stoll supervisionará as operações corporativas relacionadas com finanças, cadeia de aprovisionamento, tecnologia e imóveis, enquanto Julie Gruber se tornará vice-presidente, assessora geral global, secretária corporativo e diretora de conformidade.

Juntamente com estas nomeações, a Gap também atualizou as suas previsões para o ano fiscal de 2019. A empresa espera agora que as vendas anuais reduzam entre 3 e 5%, na extremidade superior da sua previsão anterior.
 
Graças a uma atividade promocional mais forte do que o esperado durante o período de Natal, especialmente na Old Navy, a empresa também aumentou a sua previsão de lucro ajustado por ação para entre 1,70 e 1,75 dólares.
 
A Gap planeia anunciar os seus resultados financeiros para o quarto trimestre e para o ano fiscal de 2019 a 27 de fevereiro de 2020.
 
Após o anúncio de quinta-feira, as ações da empresa subiram 9% na sessão prolongada, encerrando o dia normal de negociação com um aumento de 3,9%.

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