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Publicado em
4 de mai de 2020
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Gap explora novas categorias através de acordos de licenciamento multimarcas com IMG

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
4 de mai de 2020

O grupo de moda de São Francisco Gap, Inc. anunciou que nomeou a IMG como o seu primeiro representante exclusivo de licenciamento multimarcas. Parceria que abre portas a uma série de extensões de produtos de várias categorias.

O novo acordo de licenciamento plurianual centrar-se-á inicialmente nas marcas Gap, Banana Republic e Janie and Jack, procurando expandir o seu alcance através da introdução no mercado de novos produtos que complementem a identidade distinta de cada marca. A GapKids e a BabyGap também receberão apoio da IMG.


Novo acordo de licenciamento plurianual centra-se nas marcas Gap, Banana Republic e Janie and Jack - Instagram: @gap


As novas categorias, atualmente a serem exploradas pela Gap e IMG, incluem equipamento para bebés, cuidados para bebés, decoração do lar, têxteis e mobiliário. Através destas potenciais expansões, as empresas esperam aumentar os atuais pontos de contacto dos consumidores com as marcas envolvidas, ao mesmo tempo que os introduzem a novos públicos.
 
"A Gap Inc. opera uma carteira de marcas fortes, globalmente relevantes, que são familiares, de confiança e altamente comercializáveis através de múltiplas demografias", disse num comunicado, Roy Hunt, o responsável pelo franchising e parcerias estratégicas da Gap Inc. "Estamos entusiasmados por explorar novos segmentos de mercado e pontos complementares de distribuição de produtos para a Gap, Banana Republic e Janie and Jack de uma forma asset-light que aproveite os seus pontos fortes individuais".

"Os canais de distribuição e os hábitos de compra dos consumidores evoluíram significativamente desde a fundação da Gap, e nunca mais do que nos últimos anos", acrescentou o presidente de licenciamento da IMG, Bruno Maglione. "Orgulhamo-nos de estarmos a fazer uma parceria com eles neste novo e arrojado movimento estratégico, que acreditamos irá evidenciar o afecto dos consumidores por estas marcas, ao mesmo tempo que mostramos a sua relevância na vida quotidiana".
 
No final do mês passado, a Gap revelou que, à luz dos desafios económicos apresentados pela atual pandemia de COVID-19, a empresa poderá ter necessidade de contrair mais fundos para sobreviver nos próximos 12 meses.
 
Em resposta à crise de saúde, o retalhista já se juntou a alguns dos seus pares para retirar as orientações financeiras anuais, suspender os seus dividendos trimestrais, despedir alguns trabalhadores e retirar as linhas de crédito existentes.
 
A par da marca homónima Gap, Banana Republic, e Janie and Jack, a Gap é também proprietária das marcas Athleta, Intermix, Hill City e Old Navy.
 

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