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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
13 de abr de 2018
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2 Minutos
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Gap Inc abandona setor nupcial

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
13 de abr de 2018

Enquanto muitas cadeias de retalho estão neste momento a entrar no setor nupcial, oferecendo uma moda de casamento mais acessível e de acordo com as tendências, a Gap Inc está a afastar-se desse mercado.


Weddington Way


A empresa informou que a sua marca Weddington Way, que opera um número limitado de shop-in-shops nas suas lojas Banana Republic nos Estados Unidos, deve ser encerrada nos próximos meses, havendo igualmente incertezas sobre o tempo que a marca poderá sobreviver online.
 
Na página inicial do site da Weddington Way pode ler-se uma declaração que informa que a marca está "em transição" e que, apesar do encerramento das lojas, se espera que a Weddington Way continue a funcionar através do site indefinidamente, embora neste momento só possam “garantir pedidos feitos até 11 de junho”.

A marca foi lançada em 2011 como especialista em damas de honor, tendo sido adquirida pela Gap em 2016. Embora tenha vendido cerca de meio milhão de vestidos de dama de honor, a marca não causou impacto suficiente na lucratividade da Gap. O facto de o tráfego de visitantes das lojas Banana Republic ter diminuído nos últimos anos também não ajudou.
 
Embora a marca não tenha apostado na área de vestidos de noiva, como muitas outras fizeram nos últimos meses, o encerramento das suas lojas reflete certamente o clima volátil que rodeia o vestuário de noiva no mercado americano.

Ainda que os gastos globais com casamentos estejam a aumentar nos Estados Unidos (segundo uma pesquisa recente, o custo médio de um casamento é de 36 mil dólares - 29 mil euros), grande parte desse aumento é direcionado para oferecer experiências únicas aos convidados e também uma lua de mel inesquecível, e não para o que se veste nesse dia. E, com menos casais jovens a casarem, a indústria está, no geral, muito mais competitiva atualmente.
 
A J Crew encerrou o seu negócio de vestidos de noiva há dois anos e a rede especializada David's Bridal também tem tido dificuldades.
 
No entanto, em alguns mercados, a categoria nupcial tem-se revelado uma extensão lucrativa da oferta de moda para um número de cadeias. Na Europa, por exemplo, retalhistas como Topshop, Whistles, Lipsy, H&M e Quiz lançaram coleções específicas para casamento e parecem empenhadas no setor.

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