Gap lança campanha de outono com 'culture shapers'
A Gap estreou na terça-feira (7) uma campanha publicitária de outono, que mostra as vozes de um elenco distinto, diversificado e inclusivo.
Denominada "Individuals", a campanha apresenta uma série de criadores que vão desde a premiada cineasta chinesa de 39 anos, Chloé Zhao; à ativista afroamericana surda de 22 anos, Nakia Smith, que educa os quase 400.000 seguidores do Tik Tok sobre a Black American Sign Language (BASL) criada no século XIX; e ainda à americana aspirante a astronauta de 20 anos, Alyssa Carson, que define a sua criatividade, autoexpressão e estilo pessoal. Carson é conhecida por frequentar vários acampamentos espaciais e visitar centros de visitantes da NASA em nove estados com o pai.
O grupo diversificado de 10 "culture shapers" (formadores de cultura) inclui também a atriz índia de 20 anos, JaShaun St. John, defensora da saúde mental natural da Reserva Indígena Pine Ridge (Dakota do Sul); a cantora-compositora californiana de 17 anos, Willa Amai, que assinou um contrato aos 12 anos com Linda Perry (produtora musical, compositora e cantora americana); e o filantropo, modelo, designer e músico de 20 anos, Kailand Morris, filho de Stevie Wonder (apenas para citar alguns).
Através da campanha, a essência da "Individuals" ( indivíduos, individuais ou individualidades) é capturada em apenas 15 segundos, oferecendo uma visão única do conceito de "15 minutes of fame". Incluindo uma mistura de perfis de vídeo combinados com retratos, as histórias são amplificadas e representam como os seus valores são uma força para o bem.
"Este elenco dimensional de indivíduos encarna o otimismo americano moderno", disse Mary Alderete, diretor Global de Marketing da Gap. "A Gap continua a amplificar as vozes da mudança e da cultura, moldando indivíduos, celebrando quem são e o que os torna uma verdadeira representação das vozes de hoje. Estes indivíduos incríveis caracterizam um futuro otimista, alimentado pela criatividade, possibilidade e unidade".
A campanha destaca o essencial da Gap que se tornou icónica nos anos 90, essencial esse reinventado para os dias de hoje, com novos ajustes soltos e relaxados em calças de ganga e caqui, combinadas com sweatshirts de capuz, camisas brancas e de xadrez e vestuário exterior de alternância.
Foi concebida pelo diretor criativo global da Gap, Len Peltier, dirigida por Christian Weber, com retratos filmados pelo famoso fotógrafo Mark Seliger.
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