Gap revê previsões em baixa devido à inflação e desaceleração da Old Navy

A Gap cortou a sua previsão de resultados anuais, na quinta-feira (26 de maio), enviando ações 13% mais baixas após o horário de expediente, culpando as más escolhas de moda na sua linha da Old Navy e a fraca procura face a uma inflação elevada de décadas.

A empresa-mãe da Banana Republic também registou uma perda trimestral muito maior do que a prevista, prejudicada pelo aumento dos custos do frete aéreo e por grandes descontos.
 
O panorama sombrio ecoa na American Eagle Outfitters e Abercrombie & Fitch Co com preços crescentes de bens essenciais como os alimentos, que forçam os consumidores a limitarem as despesas discricionárias.

A disparidade também está a diminuir em relação a questões de execução na Old Navy, a sua maior marca.
 
Com os compradores a abandonarem agora o casual e o atletismo para o formal e roupa de festa, a oferta de produtos na Old Navy "continua a estar dessincronizada" com a mudança de preferência, disseram os executivos da Gap numa chamada de rendimentos.

"Estávamos a definir as tendências dos clientes demasiado cedo no processo, e não fomos capazes de nos aproximar mais das escolhas certas de moda", disse a diretora executiva Sonia Syngal.
 
Marcas com preços mais baixos, tais como a Old Navy, são normalmente beneficiadas quando os consumidores apertam o cinto, mas os descontos profundos para equilibrar o inventário nas margens da etiqueta prejudicaram as margens durante o primeiro trimestre.

A Gap espera agora lucros fiscais de 2022 por ação entre 30 a 60 cêntimos de dólar (0,28 a 0,56 cêntimos de euro) numa base ajustada, em comparação com os 1,85 a 2,05 dólares (1,72 a 1,91 euros) mais cedo e muito inferiores às estimativas da Refinitiv de 1,34 dólares (1,25 euros).
 
"No final do dia, a empresa precisa de voltar a elevar a sua perceção de marca, disposta a vender menos e cobrar mais, o que é muito mais fácil dizer do que fazer", disse o analista da BMO Capital Markets, Simeon Siegel.
 
A American Eagle também aparou a sua previsão anual de lucros operacionais, na quinta-feira (27), após ter faltado às expectativas trimestrais, enviando as suas ações para baixo quase 12%.
 
"Em retrospetiva, os nossos planos para entrar no ano foram demasiado otimistas", disse o diretor executivo Jay Schottenstein.