Gap visa Gen Z com o lançamento Gap Teen

A marca homónimo da Gap Inc. tem como alvo uma nova faixa etária com o lançamento da Gap Teen, uma coleção de vestuário para raparigas Gen Z feita a pensar na sustentabilidade.

Com foco no denim, a coleção oferece uma gama de camisolas de capuz, shorts, tops, saias e muito mais. Tudo feito de modo a utilizar processos que "economizam água e reduzem o desperdício", disse Gap, aproveitando o interesse dos consumidores da Gen Z em produtos sustentáveis.

As peças selecionadas da coleção de estreia são fabricadas com algodão 100% biológico e Lenzing EcoVero, uma fibra feita a partir de pasta de papel de fontes renováveis de madeira. Outras são feitas como parte do 'Programa Washwell' da Gap, que utiliza pelo menos 20% menos água do que os métodos convencionais de lavagem. Entretanto, alguns artigos são produzidos numa fábrica que gere a Gap Inc. PACE (Personal Advancement & Career Enhancement), o programa educativo da empresa que ajuda as trabalhadoras a desenvolverem novas competências para avançarem no trabalho e na vida.

De acordo com um estudo da First Insight, 73% dos compradores da Gen Z - aqueles que nasceram aproximadamente entre 1995 e 2015 - disseram que pagariam mais por artigos sustentáveis, e a maioria dos compradores da Gen Z disse que estaria disposta a gastar 10% ou mais em produtos sustentáveis.

Disponível nos tamanhos para adolescentes 8-16, os preços da primeira coleção Gap Teen variam entre 16,95 e 64,95 dólares.

Esta semana, a empresa-mãe Gap Inc. anunciou que está a aprofundar novas categorias, nomeando a GI como o seu primeiro representante exclusivo multimarcas para o licenciamento.

No meio destas explorações, a Gap Inc. está situada em terreno rochoso. No final de abril, a empresa anunciou que tinha suspendido o pagamento das rendas das lojas temporariamente encerradas, em resposta à pandemia de COVID-19 e avisou que poderia não sobreviver nos próximos 12 meses, uma vez que o encerramento do novo coronavírus causaria estragos no mundo retalhista.

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