A Givaudan – fabricante suíça de sabores, fragrâncias e ingredientes cosméticos, desde 2008 líder mundial no mercado de fragrâncias e aromas – anunciou na segunda-feira (8 de fevereiro) a aquisição da empresa francesa Myrissi, que usa inteligência artificial para traduzir fragrâncias em imagens e prever a reação do consumidor. Os termos da compra, que deve ser concluída no primeiro trimestre de 2021, não foram ainda divulgados.

A Givaudan explicou que decidiu adquirir a empresa, criada em 2014 e com sede em França, nas proximidades de Nancy (ou Nanci), na região de Grande Leste, para apoiar a "estratégia de longo prazo de expandir as suas capacidades no campo da inteligência artificial".
 
De acordo com o anúncio da Givaudan, a Myrissi "desenvolveu uma tecnologia de IA patenteada que pode traduzir fragrâncias em imagens e padrões de cores relevantes para o consumidor e pode prever a resposta emocional do consumidor final”.

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"Esta abordagem única centrada no consumidor permite que a Myrissi apoie o desenvolvimento de fragrâncias que reflitam perfeitamente os planos de marketing dos clientes", declarou a Givaudan.
 
Maurizio Volpi, o presidente da Divisão de Fragrâncias e Beleza da empresa suíça, disse que a aquisição da Myrissi ajudará a Givaudan a oferecer “novas abordagens narrativas visuais e verbais aos consumidores”. Abordagem, essa, que é "especialmente importante nestes tempos de rápido crescimento do comércio eletrónico", através do qual os consumidores não podem sentir o cheiro da fragrância que estão a comprar.
 
Muriel Jacquot, fundadora da Myrissi, acredita fortemente que "esta é uma grande oportunidade de expandir a experiência digital, oferecendo histórias de fragrâncias notáveis ​​que encontrarão uma ressonância emocional nos consumidores”.