Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
17 de out. de 2022
Tempo de leitura
2 Minutos
Download
Fazer download do artigo
Imprimir
Text size

Givaudan lança serviço de cocriação de fragrâncias com inteligência artificial na China

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
17 de out. de 2022

Com a China prestes a tornar-se o segundo maior mercado de perfumaria fina do mundo dentro de três anos, atrás apenas dos Estados Unidos, o grupo suíço especializado em fragrâncias e aromas Givaudan lança um serviço de cocriação para os seus clientes chineses através de uma parceria com o centro de inovação do Tmall (TMIC).


Sede suíça da Givaudan - DR


Yaling Li, diretora de perfumes para a China e Coreia do Sul da Givaudan, explica: "O nosso modelo exclusivo de cocriação permite que as marcas participem totalmente no processo de criação de perfumes. Graças a um ecrã visual tátil, os clientes podem concretizar rapidamente a sua visão olfativa. O processo interativo desenrola-se em estreita colaboração com os nossos perfumistas, tirando partido dos dados mais recentes fornecidos pelo TMIC e das infinitas capacidades criativas do Carto [a ferramenta de criação de perfumaria recorrendo a inteligência artificial].”
 
Esta aliança com o TMIC acontece no âmbito de uma parceria concluída em junho de 2021 entre a Givaudan e o Tmall, plataforma do grupo chinês Alibaba, com o objetivo de acelerar a criação de perfumes analisando dados sobre o comportamento do consumidor.

O novo projeto permite, portanto, aos clientes chineses da Givaudan um serviço de cinco etapas: uma fase criativa que envolve pesquisa e análise, uma exploração visual olfativa, cocriação digital de fragrâncias utilizando tecnologia de amostragem instantânea baseada em IA, proposta de perfume comercializado e, por fim, a validação do novo produto, a estratégia de lançamento e o plano de marketing.
 
A Givandan, que abriu uma fábrica de perfumes na China em 2020, continua, portanto, a tecer a sua teia olfativa no país, que está a despertar para os aromas. Na Europa, no entanto, onde o uso da inteligência artificial é mais questionado, tal processo ainda não foi implementado.
 
De janeiro ao final de setembro, o volume de negócios da Givaudan saltou 6,1% excluindo efeitos cambiais, para 5,4 mil milhões de francos suíços (5,6 mil milhões de euros).

Copyright © 2024 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.