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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
17 de out. de 2022
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2 Minutos
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Givaudan lança serviço de cocriação de fragrâncias com inteligência artificial na China

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
17 de out. de 2022

Com a China prestes a tornar-se o segundo maior mercado de perfumaria fina do mundo dentro de três anos, atrás apenas dos Estados Unidos, o grupo suíço especializado em fragrâncias e aromas Givaudan lança um serviço de cocriação para os seus clientes chineses através de uma parceria com o centro de inovação do Tmall (TMIC).


Sede suíça da Givaudan - DR


Yaling Li, diretora de perfumes para a China e Coreia do Sul da Givaudan, explica: "O nosso modelo exclusivo de cocriação permite que as marcas participem totalmente no processo de criação de perfumes. Graças a um ecrã visual tátil, os clientes podem concretizar rapidamente a sua visão olfativa. O processo interativo desenrola-se em estreita colaboração com os nossos perfumistas, tirando partido dos dados mais recentes fornecidos pelo TMIC e das infinitas capacidades criativas do Carto [a ferramenta de criação de perfumaria recorrendo a inteligência artificial].”
 
Esta aliança com o TMIC acontece no âmbito de uma parceria concluída em junho de 2021 entre a Givaudan e o Tmall, plataforma do grupo chinês Alibaba, com o objetivo de acelerar a criação de perfumes analisando dados sobre o comportamento do consumidor.

O novo projeto permite, portanto, aos clientes chineses da Givaudan um serviço de cinco etapas: uma fase criativa que envolve pesquisa e análise, uma exploração visual olfativa, cocriação digital de fragrâncias utilizando tecnologia de amostragem instantânea baseada em IA, proposta de perfume comercializado e, por fim, a validação do novo produto, a estratégia de lançamento e o plano de marketing.
 
A Givandan, que abriu uma fábrica de perfumes na China em 2020, continua, portanto, a tecer a sua teia olfativa no país, que está a despertar para os aromas. Na Europa, no entanto, onde o uso da inteligência artificial é mais questionado, tal processo ainda não foi implementado.
 
De janeiro ao final de setembro, o volume de negócios da Givaudan saltou 6,1% excluindo efeitos cambiais, para 5,4 mil milhões de francos suíços (5,6 mil milhões de euros).

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