Grupo Cortefiel converte-se em Tendam

O Grupo Cortefiel decidiu mudar a sua denominação e identidade visual para Tendam, como parte do plano estratégico iniciado há quase 24 meses, como anunciou na terça-feira a empresa, que apresentou a sua nova imagem à escala mundial no World Retail Congress, que decorre esta semana em Madrid.


Grupo Cortefiel converte-se em Tendam - Copia de pantalla de nueva web corporativa de Grupo Cortefiel

Assim, a partir de agora, Tendam será a marca corporativa que engloba as marcas comerciais Cortefiel, Pedro del Hierro, Women'secret, Springfield e Fifty, que mantêm a sua identidade.
 
A empresa realçou que o processo de transformação levado a cabo pela direção durante os últimos dois anos coloca a Tendam numa "sólida posição operativa e financeira", que lhe permitirá alcançar os futuros desafios de internacionalização, crescimento e digitalização.
 
O dito processo, do qual a nova identidade corporativa é parte importante, está estruturado em cinco eixos: crescimento baseado em fundamentos de negócio sólidos; estratégia go-to-market implementada “com êxito”; crescimento e alta rentabilidade no negócio online; melhoria nos processos e critérios de eficiência e, finalmente, o impulso da sua estrutura corporativa centralizada que incrementa as sinergias entre marcas.

"Com a consolidação e crescimento do multi portfólio, não fazia sentido definir o grupo com o nome de uma das marcas, ainda que essa marca tenha sido a origem do grupo", salientou o CEO da Tendam, Jaume Miquel.

“A marca corporativa Tendam permite ao Grupo Cortefiel evoluir e ganhar valor como empresa que se dedica à gestão de marcas no segmento premium mass market. A soma das marcas que a compõem multiplica a força da empresa de forma exponencial, com um modelo de gestão baseado na alavancagem operacional de uma poderosa estrutura central”, acrescentou Miquel.


Tendam, a nova marca corporativa que inclui as cinco marcas do Grupo Cortefiel -Cópia do novo site corporativo do Grupo Cortefiel​ - Copia de pantalla de nueva web corporativa de Grupo Cortefiel

140 anos de história e 2000 lojas
 
A Tendam herda a experiência e o know-how de 140 anos de história e uma estrutura de 2000 lojas distribuídas por 90 países. A mudança de marca é o resultado de um processo no qual participaram vários grupos de trabalho formados na empresa.

A Interbrand foi responsável pela conceptualização da nova denominação da empresa, pelo novo logótipo e imagem corporativa da Tendam.
 
A empresa têxtil está empenhada no seu regresso à Bolsa de Valores, previsto para o segundo semestre deste ano, após os fundos CVC e PAI, proprietários da empresa em 50%, terem decidido alienar parte do capital através de uma Oferta Pública de Venda (OPV), conforme reportado à Europa Press por fontes conhecedoras do processo.

A empresa têxtil esteve cotada desde 14 de julho de 1994 até ao final de março de 2006, quase um ano após a CVC, a PAI e a Permira terem chegado a acordo para dividir o controlo da Cortefiel em três partes iguais, agora apenas duas, após a saída da Permira, em julho de 2017.

Os três fundos de capital de risco desembarcaram na empresa têxtil em junho de 2005 e excluíram-na do mercado de ações depois de obterem o controlo maioritário da empresa, na altura detida pela família Hinojosa, por um montante de 1.440 milhões de euros.
 
No verão de 2017, a CVC e a PAI adquiriram a participação da Permira no Grupo Cortefiel, numa operação que avaliou a empresa em mil milhões de euros.

Traduzido por Estela Ataíde

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