O grupo de moda italiano OTB uniu-se a um consórcio formado pelos pesos pesados da indústria do luxo LVMH, Prada e Cartier, propriedade da Richemont, que utiliza tecnologia blockchain para rastrear a origem dos produtos de alta gama e lutar contra as falsificações.

A plataforma, batizada como Aura, permitirá que os consumidores acompanhem o ciclo de vida de um produto acedendo a uma espécie de base de dados digital que armazena a informação de forma a que não possa ser modificada, manipulada ou pirateada.

A iniciativa, lançada em abril e um caso raro de colaboração entre marcas rivais, visa melhorar a transparência sobre onde e como os produtos de luxo são fabricados, além de fornecer aos proprietários certificados de autenticidade.

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A OTB, sigla para Only The Brave, é proprietária de marcas como Diesel, Maison Margiela, Marni e Viktor&Rolf e adquiriu a Jil Sander em março.