Grupo H&M funde marcas jovens e Weekday absorve Monki

Revisão de ativos na H&M, com vista à redução de custos. O grupo escandinavo está a racionalizar as suas marcas dedicadas ao target jovem e adolescente. A marca Weekday absorverá a Monki, ainda que esta continue a existir com o seu próprio nome, e a marca suspensa Cheap Monday fará um pequeno regresso. A mudança mais significativa é o encerramento da sede sueca da Monki, localizada em Gotemburgo, o que provocará cortes de empregos. 150 postos de trabalho foram afetados, de acordo com o jornal local Göteborgs-Posten.

O grupo H&M justifica esta decisão em comunicado pela “necessidade de responder à evolução do comportamento do consumidor e reforçar a sua competitividade”. A mudança permitirá obter sinergias com os clientes e reduzir os custos administrativos e operacionais, "libertando recursos para se concentrar mais no desenvolvimento de experiências de marca e numa oferta global aprimorada". Estas mudanças organizacionais entrarão em vigor nos próximos meses.

O grupo H&M pretende formar "um novo destino para os jovens" sob a égide da Weekday, na sua sede em Estocolmo. Esta marca de streetwear lançada em 2002 conta com 53 pontos de venda em 15 mercados. Já a Monki, nascida em 2006 no nicho de uma moda colorida e inclusiva, conta atualmente com uma frota de 74 lojas em 17 países. O destino das lojas Monki não é mencionado.

Por outro lado,a Weekday deverá ser também o suporte para uma ressurreição da Cheap Monday, uma marca jovem de denim criada em 2004 e colocada em pausa pela H&M em 2018 devido às suas dificuldades financeiras. Uma pequena variedade de jeans sob esta marca está em preparação, anuncia o grupo.

“Embora estejamos encantados com o estabelecimento e o funcionamento da nova organização, continuamos humildes face às mudanças que isso implica para alguns dos nossos funcionários”, comenta Anna Attemark, respponsável pelas marcas (excluindo H&M). Os 150 funcionários da Monki afetados receberão um cargo na nova organização ou no grupo H&M.

A divisão "jovem" do grupo H&M resulta da aquisição em 2008 do florescente grupo Fabric Scandinavien AB, proprietário da Cheap Monday, Monki e Weekday.

No programa para o exercício de 2023, a empresa escandinava, que opera um total de 4.465 pontos de venda em todo o mundo, dá continuidade ao seu plano de redução de custos com 200 encerramentos de lojas, contra 100 aberturas previstas para este ano. Ao mesmo tempo, o seu programa de investimentos, cujo valor passou de 7 para 10 mil milhões de coroas suecas (893 milhões de euros) entre 2022 e 2023, foca-se em particular na diversificação no desporto, beleza e casa.

No ano passado, os mornos resultados anuais do grupo mostraram vendas crescentes (+6%, para 19,9 mil milhões de euros), mas registaram uma queda de dois terços no lucro líquido.

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