A modelo e atriz americana Dakota Johnson – filha dos atores Don Johnson e Melanie Griffith e neta da atriz Tippi Hedren – protagoniza a campanha da Jackie Bag, um modelo icónico da Gucci desde a sua criação em 1961, que mantém uma presença constante nos braços de celebridades femininas famosas, cimentando a sua associação como um ideal de elegância na alta sociedade.

A atriz é fotografa e filmada em momentos da vida quotidiana em Los Angeles, ostentando diferentes versões da Jackie 1961, cada qual com a sua própria personalidade e perfeitamente adequada à ocasião.

O vídeo e as fotografias que levam a assinatura de Glen Luchford – o famoso fotógrafo de moda e diretor de cinema britânico radicado em Venice, Califórnia – prestam homenagem às origens da bolsa, com imagens espontâneas que realçam a sua versatilidade e elegância intemporal, refletindo a sua presença constante ao longo das décadas na alta sociedade, assim como nas mais variadas interpretações.

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​A coleção é apresentada em três tamanhos: mini, pequeno e médio, numa vasta escolha de cores.

As linhas essenciais realçam o fecho do pistão e a qualidade dos materiais, seja o couro natural de flor integral, que é mais fácil de trabalhar por causa das suas fibras bem unidas no couro; o couro envernizado ou couro fino; ou mesmo o emblemático tecido GG Supreme. A alça de ombro mais longa e removível é em couro ou corrente.

Em cada coleção, a maison introduz interpretações criativas, tais como as versões de ráfia e palha e as versões "arazzo" em veludo da coleção Cruise 2023 da marca.

O modelo original, lançado em 1961, tornou-se emblemático nos anos 60 e 70 adaptando-se ao estilo de vida do jet-set de então pelo qual a Gucci era famosa; novos detalhes foram introduzidos no estilo icónico em 1999 e 2009, inspirando-se em insights e trajes contemporâneos, e assumindo sempre uma nova personagem muito para além da primeira definição.