Gucci é a marca mais citada pelo público online

A Gucci é a marca mais citada e apreciada pelo público da web. Este resultado foi revelado em conformidade com os primeiros dados do inquérito realizado pela Comin & Partners, em colaboração com a KPI6 e em parceria com a publicação Il Foglio, baseando-se no método "web and social listening", que deteta o posicionamento online das principais marcas de moda. Um inquérito que será publicado periodicamente, duas vezes por ano, em abril e novembro. 

Mesmo atrás da Gucci – entre as marcas mais apreciadas pelo público das redes sociais em Itália – estão a Armani, Louis Vuitton e Dolce&Gabbana. A Chanel, Armani e Dior são as marcas mais ativas em termos de conteúdo nas páginas das redes sociais das próprias marcas.
 
O inquérito, realizado no período de abril-setembro, mostra que o público feminino interage mais nas discussões online (60%), mas os homens também são ativos (40%). Assim, viciadas em moda, são as mulheres com menos de 35 anos que vivem nas grandes cidades. 

Os utilizadores mais animados são os Millennials (entre os 18-34 anos), que representam 70% das pessoas envolvidas em conversações, divididas entre os escalões de 18-24 anos (pouco mais de 25%) e os de 25-34 anos (cerca de 40%). O público que fala de moda online está informado e atento às notícias. As cidades mais animadas em termos de conversas são Milão, Florença e Roma. 
 
O estudo sublinha ainda como o público que participa nos debates online contribui para definir a reputação da empresa e gerar visibilidade da marca. "A reputação representa um ativo estratégico para as empresas", comentou Gianluca Comin, fundador e presidente da Comin & Partners, que se distingue pela equipa de profissionais da Comunicação e Consultoria Estratégica. "Analisar a evolução é fundamental para compreender o público-alvo, num contexto em constante evolução onde o posicionamento pode tornar-se um fator importante de vantagem competitiva".

"A abordagem da KPI6 a este projeto e observatório tem sido uma abordagem não solicitada, dinâmica e em tempo real", acrescentou Alberto Nasciuti, CEO da KPI6 de Marketing e Inteligência Digital.
 
"Este observatório representa uma novidade absoluta no panorama dos estudos sobre a evolução da relação entre o luxo e as redes sociais", concluiu Fabiana Giacomotti, professora em Ciências da Moda e do Traje da Universidade de Roma "La Sapienza" e editora de Moda da Il Foglio.