Gucci e Tencent unem forças

A Gucci uniu-se à gigante da tecnologia Tencent para expandir a sua oferta digital na China.

A marca italiana de moda de luxo e o conglomerado chinês conhecido por redes sociais como QQ e WeChat juntaram-se para um projeto de conteúdo nativo, segundo informações do WWD. A dupla irá "estabelecer uma estrutura para estimular a inovação e a liderança em estratégias digitais que abrangem a Internet das Coisas, Inteligência Artificial, Ciência de Dados, Retalho Inteligente, Geração de Conteúdo e Digital Thought Leadership”.

Em conversa com o WWD, Martin Lau, presidente da Tencent, disse que "através da colaboração com a Gucci, serão construídas experiências excecionais em conjunto para a comunidade da Gucci, transmitindo a sensibilidade à moda e a estética contemporânea da marca para os consumidores chineses".

Em outubro, as empresas lançaram uma série de curtas-metragens intituladas “Gucci Inspiration Map”, que apresentavam várias estrelas internacionais e embaixadores da Gucci, como a atriz e cantora chinesa Chris Lee, o ator Wu Lei e Lady Laura Burlington, Condessa de Burlington. Segundo a WWD, até ao momento, a série já acumulou mais de 64 milhões de visualizações nas plataformas de vídeo da Tencent e da Gucci na China.

Nos últimos anos, outras marcas de luxo, como Burberry, Longchamp e Michael Kors, também investiram em experiências na plataforma de rede social chinesa, como nos mini-programas do WeChat.