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Gucci e The North Face revelam colaboração com estreia na China
A famosa maison de moda italiana Gucci (desde 1921) e a filial da VF Corporation – The North Face (desde 1968) – uniram forças para lançar uma nova coleção que celebra "o espírito de exploração", tanto na moda como na natureza. A coleção oferece uma variedade de peças de pronto-a-vestir para homens e mulheres, com tudo o que é necessário para atividades ao ar livre: desde camisas e casacos acolchoados a saias de seda; vestidos, jardineiras, camisas e até acessórios unissexo como duas mochilas, sacos de cintura, gorros de malha e chapéus, um par de botas de couro para caminhadas; e, para o verdadeiro campista (ou qualquer pessoa que procure a vida ao ar livre), foram criados uma tenda e um saco de dormir.
As cores incluem tons brilhantes inspirados nos anos 70 e obtidos a partir de materiais da The North Face, bem como estampas florais da Gucci criadas em associação com a The North Face especialmente para esta colaboração. As malas distinguem oito novos desenhos gráficos também criados em colaboração com a The North Face.
Como parte do compromisso da Gucci e da The North Face com a sustentabilidade, os acessórios desta coleção contêm Econyl, um tecido de nylon feito de materiais recuperados, tais como redes de pesca e tapetes que podem ser reciclados e convertidos noutras coisas. Algumas peças reaproveitam também tecidos em stock. A embalagem foi concebida tendo em mente a consciência ambiental: todo o papel e todo o cartão provêm de florestas geridas de forma sustentável, sendo o papel utilizado para garantir a sua total reciclabilidade. Para reduzir o uso de papel, as caixas têm pegas vazadas, evitando sacos. Os artigos mais volumosos vêm em sacos de algodão e sem caixas.
A coleção North Face x Gucci estrear-se-á na China numa série de lojas especificamente concebidas para o fim e em lojas pop-up Gucci Pin. Uma selecção limitada de peças de vestuário também estará disponível em gucci.com.
Para promover a colaboração, o diretor criativo da Gucci, Alessandro Michele, desenvolveu uma campanha de imagens estáticas, vídeo e conteúdo TikTok que apresenta montanhistas com roupas da Gucci enquanto atravessam os Alpes. Filmada por Daniel Shea, a campanha "evoca a estética dos anos 70, quando a The North Face era uma próspera retalhista de moda ao ar livre, com sede em Berkeley (Califórnia), e partilhava uma fábrica e loja com a Credence Clearwater Revival (banda de roots rock californiana), cuja canção icónica Bad Moon Rising se faz sentir durante toda a campanha de vídeo", explica a Gucci num comunicado de imprensa.
Para promover ainda mais a colaboração, várias "Gucci Artwalls" (instalações únicas de arte de rua com a chancela The North Face x Gucci) serão apresentadas em cinco cidades, mormente em Hong Kong, Xangai, Londres, Nova Iorque e Milão.
A Gucci é a última marca a lançar uma coleção de moda ao ar livre da The North Face, este ano, juntando-se a outros parceiros em 2020, como a Supreme que a VF Corp comprou em novembro por 2,1 mil milhões de dólares (1,72 mil milhões de euros); a MM6 Maison Margiela, a Junya Watanabe e a Brain Dead.
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