Gucci lança e-concept store Vault

A Gucci, que optou por não desfilar em Milão nesta temporada, para se apresentar em Los Angeles no dia 3 de novembro, ainda assim conseguiu destacar-se no passado fim de semana, durante a Milano Fashion Week, com o novo projeto do seu eclético diretor artístico, Alessandro Michele, a e-concept store “Vault”.

No sábado (25 de setembro), a marca de luxo, a principal do grupo Kering, organizou um evento para apresentar o seu projeto. Pela ocasião, transformou o "dazio di Ponente", um pequeno edifício do século XIX que serviu de alfândega na entrada de Milão, num espaço pop pintado com grandes lriscas multicoloridas (como as que adornam o seu novo e-shop), mergulhando o visitante numa divertida atmosfera vintage. Na entrada, um antigo computador em formato gigante inspirado no primeiro modelo do IBM PC, desenvolvido no início dos anos 80, com o seu grande "rato" podendo ser operado para se mover pela grande tela

Esta tela, por sua vez, mostrava a página inicial do novo site da marca italiana, vault.gucci.com, lançado no sábado. Nas salas adjacentes foram apresentados em bancas de mercado, os artigos à venda nesta nova loja virtual, que a marca italiana descreve como uma verdadeira "loja-conceito", uma espécie de armário digital de curiosidades, onde se entrelaçam "passado, presente e futuro”. Vault seria "a sala dos baús", ou a moderna caverna de Alibaba.

A ideia é oferecer peças vintage Gucci, obtidas nos arquivos da marca, de pessoas e colecionadores de todo o mundo, renovadas e, em alguns casos, também personalizadas pelo designer Alessandro Michele. A loja inclui uma seleção de bolsas icónicas da marca, que vão dos anos 60 aos 80, malas, lenços ou até mesmo louças.

O vestuário também está presente. Com as suas estampas florais e exóticas, as peças que estão a ser oferecidas atualmente poderiam encaixar-se perfeitamente nas coleções de Alessandro Michele. Trata-se de uma seleção de saias, vestidos e calças da coleção primavera-verão 1999 criados pelo diretor artístico à época, Tom Ford.

Cerca de 30 dessas peças únicas de segunda mão serão selecionadas e oferecidas mensalmente. Ao fazer isso, a Gucci mostra que consegue combinar o comércio de segunda mão e o luxo, oferecendo aos consumidores, através do seu próprio site, itens raros de arquivo autenticados pela marca. Ao reunir estes produtos do passado e as propostas criativas dos dias de hoje num único espaço virtual, a Gucci reforça também o seu universo de lifestyle e a imagem histórica de uma marca com um rico legado capaz de se reinventar constantemente.

A Gucci oferece também neste mesmo site uma seleção de peças criadas por designers emergentes, como os 13 jovens talentos que selecionou em novembro do ano passado para participarem do projeto digital GucciFest, que misturava moda e cinema: Ahluwalia, Shanel Campbell, Stefan Cooke, Cormio, Charles de Vilmorin, JordanLuca, Yueqi, Rave Review, Gui Rosa, Bianca Saunders, Collina Strada, Boramy Viguier e Rui Zhou.

O português Gui Rosa, radicado em Londres, assistente editorial de moda na LOVE Magazine, tirou o bacharelato em Lisboa, no Instituto Español Giner de los Rios, em História da Arte e Estudos Sociais, seguindo em 2013 para Londres onde se licenciou em Design de Moda na Central Saint Martins.

Por fim, Vault receberá regularmente um conteúdo editorial. Um projeto em construção, que também deve receber produtos de outras marcas próximas ao universo Gucci. Por enquanto, essa plataforma online está disponível na Europa, EUA e Japão.

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