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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de jul. de 2021
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5 Minutos
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Gucci mantém primeiro lugar no Lyst Index pelo crescimento dos estilos em viagens e lazer

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de jul. de 2021

A marca de luxo italiana Gucci foi nomeada pelo Lyst Index como a mais quente da moda pelo quarto trimestre consecutivo, com o regresso dos estilos de vestuário para viagens e lazer a serem também identificados como as principais tendências trimestrais. Na qualidade de ranking trimestral das marcas e produtos mais quentes da moda, que analisa o comportamento de compras online de mais de cinco milhões de compradores por mês, o Lyst Index tem para o segundo trimestre de 2021 um top três em grande parte inalterado quando comparado com o primeiro trimestre. As avaliações são calculadas, utilizando dados dos próprios compradores da aplicação Lyst, com base em pesquisas Google e estatísticas de envolvimento nas redes sociais.
 

Gucci ficou em primeiro lugar no Lyst Index pelo quarto trimestre consecutivo - Instagram: @gucci


A seguir à Gucci está a Dior, em segundo lugar, enquanto que a marca de roupa desportiva Nike conquistou a terceira posição. No trimestre anterior, as posições da Dior e Nike foram invertidas, com a marca americana de roupa desportiva a ocupar o segundo lugar, seguida da Dior, em terceiro.
 
A Louis Vuitton, por outro lado, subiu do sétimo para o quarto lugar, seguida da Prada, que também subiu de sexto para quinto entre o primeiro e o segundo trimestre, graças, em parte, ao sucesso de uma série de produtos aprovados por influencers que marcaram tendências ao longo do trimestre.

Em contraste, a Balenciaga e Moncler caíram ambas para classificações mais baixas durante o segundo trimestre, com o primeiro a cair do quarto para o sexto, enquanto o segundo também caiu duas posições, terminando em sétimo lugar, em comparação com o quinto lugar no trimestre anterior.
 
A Bottega Veneta e Saint Laurent mantiveram-se estáveis na oitava e nona posições, enquanto a Versace subiu da 11.ª para a 10.ª posição, batendo a Off-White, que caiu para a 13.ª posição.
 

Biquíni com estampa de zebra da The Attico - [email protected]_attico


Mais genericamente, o lançamento de vacinas e o levantamento de lockdowns em mercados chave levou a um aumento da procura de estilos de roupa, bem como de artigos associados a viagens ou lazer, à medida que os consumidores regressavam às atividades sociais. A procura de vestidos aumentou 371% no segundo trimestre em comparação com o mesmo período em 2020, enquanto que os de óculos de sol e de praia aumentaram 198% e 192%, respetivamente.
 
As restrições de saúde e segurança cada vez mais relaxadas significaram também que, com o surgimento de mais eventos e performances de moda, as celebridades tiveram uma influência notável no ranking dos produtos mais quentes da aplicação Lyst.
 
A modelo americana Hailey Bieber (filha do ator americano Stephen Baldwin, neta materna do cantor brasileiro Eumir Deodato e mulher do cantor canadiano Justin Bieber), assim como a cantora, compositora e modelo britânica Dua Lipa (filha de Dukagjin Lipa, antigo vocalista de uma banda de rock no Kosovo, o seu país natal, que é hoje CEO de uma agência de comunicação em Inglaterra), por exemplo, ajudaram a impulsionar o biquíni com estampa de zebra da The Attico para a sexta posição no ranking dos produtos femininos mais quentes, tendo ambas sido avistadas a usá-lo. O vestido estampado da Rodarte também recebeu um impulso da modelo californiana Kendall Jenner e da cantora americana de origem mexicana Selena Gomez, que foram vistas a ostentar a peça.
 
Noutros lugares, os gostos da rapper afro-americana Cardi B, da modelo e empresária californiana Kylie Jenner e da cantora afro-americana Doja Cat ajudaram a impulsionar a popularidade de peças como as leggings Fuseaux Moonfish da estilista francesa Marine Serre e o body da Mugler, que acabaram em quinto e nono lugares, respetivamente, no ranking de produtos femininos de topo.
 

Selena Gomez com o vestido da Rodarte apresentado no vídeo da canção intitulada De Una Vez - Instagram @selenagomez


Em geral, o produto feminino de topo que se mantém em quarto é o modelo de ténis Nike Air Force One, seguido do saco mini Jodie da Bottega Veneta, o chapéu Le bob Artichaut da Jacquemus, e um top de ganga orgânica da Prada. Entre os produtos masculinos, a Adidas ficou em primeiro lugar com os seus Adidas Yeezy Slides, enquanto os óculos de sol Virgil da Off-White ficaram em segundo, seguidos pelos ténis PRAX 01 da Prada, os calções de banho Barocco da Versace e os óculos de sol Futuristic da Dior.
 
Os homens também lideraram o crescimento da tendência da moda de género, com uma saia plissada masculina da Thom Browne a entrar como o 10.º produto mais quente da moda masculina. Globalmente, houve um aumento de 46% nas pesquisas relacionadas com a moda de agentes no trimestre.
 
O vestuário fluido de género é uma tendência particularmente forte com a Gen Z, que está cada vez mais a estabelecer a agenda da moda. No segundo trimestre, a nova geração ajudou a impulsionar um aumento de 214% na procura de calçado de borracha e resina, com os ténis em resina Yeezy da Adidas no topo da lista dos produtos masculinos mais quentes e as sandálias de borracha da Gucci a ocuparem o sétimo lugar no ranking dos produtos femininos.
 
Por vezes, as tendências começam a manifestar-se no aplicativo chinês TikTok (rede social de eleição da Gen Z) antes de migrarem para outras plataformas e para o mainstream. De facto, tal como foi salientado pelo Lyst Index, o crescimento do digital foi acelerado pela pandemia, e as marcas estão agora a explorar o canal de formas novas e criativas.

Durante o segundo trimestre, uma peça com capuz ligada ao token não fungível NFT foi vendida por 26 dólares americanos (cerca de 22 euros), por exemplo, enquanto a Gucci se juntou a um número crescente de marcas de moda para explorar o mundo dos jogos de vídeo, abrindo um jardim virtual na plataforma de jogos online Roblox.
 

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