A Guerlain é a mais recente marca de beleza a apostar na realidade aumentada.

A marca francesa de cosméticos e perfumes, que pertence ao grupo de luxo LVMH, uniu forças com a gigante de tecnologia Voir Inc num conceito que permitirá aos fãs de beleza testarem virtualmente os seus produtos de maquilhagem. Os novos tons mate da linha de batons "Rouge G Lipstick” da Guerlain poderão ser experimentados virtualmente através da aplicação"Voir" em iPads instalados em retalhistas da Guerlain em todo o mundo. Além dos batons, outros produtos, como a base “L'Essentiel" e o pó bronzeador "Terracotta", também poderão ser testados.

"As consumidoras não querem apenas comprar algo, querem ter uma excelente experiência que complemente a aquisição do produto. E, quando se trata de produtos de maquilhagem, sabemos que pode ser difícil para algumas comprar sem testar”, disse o CDO da Guerlain, Jean-Denis Mariani, num comunicado.

“Nada ajuda mais uma mulher na hora de escolher o batom perfeito do que experimentá-lo", acrescentou a embaixadora da Guerlain, a modelo Natalia Vodianova, chamando o movimento de "um toque inovador e contemporâneo de um grande mestre da tradição da maquilhagem".

A Voir fornece experiências reais através de tecnologia que incorpora scanning e calibração precisa para espelhar digitalmente a experiência de testar a maquilhagem na loja. Pode ser usada para criar looks de beleza digital, descobrir marcas e receber dicas de maquilhagem e já foi baixado por mais de 2,8 milhões de utilizadores em todo o mundo até ao momento.

A Guerlain não é a única a recorrer às tecnologias de inteligência artificial e realidade aumentada para manter os seus consumidores interessados. Exemplos recentes incluem o novo "AI Product Recommendations" e o "AI Smart Shade Finder” da Perfect Corp, que oferecem sugestões personalizadas de produtos e bases. Já a gigante dos cosméticos L'Oréal adquiriu a marca AR ModiFace no ano passado, que viabiliza o teste virtual dos produtos de maquilhagem de algumas das suas marcas mais conhecidas, como Maybelline, L'Oréal Paris, NYX Professional Makeup e Lancôme.