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Novello Dariella
Publicado em
4 de dez de 2019
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Guess dá prioridade a consumidores e produtos em novo plano a longo prazo

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
4 de dez de 2019

A marca americana de moda Guess anunciou o seu novo plano estratégico de cinco anos, com foco em produtos, consumidores e construção de marca, além de uma sólida projeção financeira para 2025.


A Guess irá concentrar-se em produto, nos consumidores e marca nos próximos cinco anos - Instagram: @guess

 
A empresa com sede Los Angeles listou cinco prioridades estratégicas para os próximos cinco anos. Entre estas, a Guess seguirá as tendências atuais do setor, com o objetivo de se tornar um negócio focado no consumidor, preocupado em oferecer aos seus clientes uma "experiência omnichannel perfeita”. Além disso, a marca irá expandir a sua oferta de produtos de forma a atrair mais consumidores em momentos diferentes da vida, além de dar maior ênfase às necessidades locais de produtos.
 
O terceiro pilar da nova estratégia da Guess envolve garantir a relevância contínua da marca, esforço que será organizado em torno de três grupos de consumidores-alvo: heritage, millenials e Geração Z. Como parte desta estratégia, a Guess dará continuidade às colaborações e parcerias com celebridades e influenciadores, pois acredita que essas iniciativas ressoam fortemente com o público mais jovem.
 
Outro foco da Guess é fortalecer a sua presença global, otimizando a sua produtividade e rentabilidade, enquanto expande os seus canais de distribuição. Por fim, a empresa quer promover melhorias nas suas capacidades funcionais, principalmente logística, aprovisionamento, desenvolvimento e produção, gestão de stock e infraestrutura geral.
 
"Acredito firmemente que a marca Guess tem um grande potencial para continuar a expandir-se globalmente e a ampliar o seu alcance", comentou o CEO da empresa, Carlos Alberini, em comunicado. “Temos uma marca verdadeiramente global, uma oferta única de produtos e um modelo de negócios diversificado com oportunidade de crescimento. Acredito que estamos bem posicionados para aproveitar totalmente esta oportunidade.”
               
Em termos de projeções financeiras, a Guess espera que as suas vendas aumentem entre 2,7% e 3,0% em 2020, com aumento em dígitos únicos baixos na CAGR entre 2021 e 2025, representando um aumento total de 250 milhões de dólares ao longo do período de cinco anos. Espera-se que o lucro por ação (EPS) aumente entre 34% e 39% para 1,31 - 1,36 dólares em 2020. Em 2025, o EPS deverá ser de aproximadamente 3,00 dólares.

A Guess anunciou que registou lucro de 12,4 milhões de dólares no terceiro trimestre do seu ano fiscal atual, encerrado a 2 de novembro, com receita de 615,9 milhões de dólares.

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