Guess lança coleção ecológica

A marca americana lançou a Guess Eco, uma coleção cápsula composta por 12 peças para homem e mulher criada a pensar no meio ambiente.

A coleção feminina Guess Eco inclui uma variedade de jeans, um casaco trucker, macacão e t-shirts estampadas feitas com algodão 100% orgânico, enquanto a oferta masculina inclui jeans slim com lavagem média e clara e uma seleção de camisas e t-shirts feitas com algodão 100% orgânico.

A coleção ecológica é focada em denim feito pela Candiani, uma fábrica de denim ecológica, cujo tecido é produzido com tecnologia que não agride o meio ambiente, como o corante índigo pré-reduzido. Os forros dos bolsos das peças são feitos com 30% de material reciclado. A Guess explica que o processo de produção usa, em média, aproximadamente 30% menos água por peça de roupa e bem menos produtos químicos.

Enquanto muitos analistas de retalho anunciam o regresso do jeans no
âmbito de um interesse crescente pelo athleisure, o apelo de Guess a consumidores conscientes pode contribuir para um sólido aumento de vendas.

A coleção Guess Eco foi lançada nas lojas físicas e online da Guess na sexta-feira (22), em homenagem ao Dia Mundial da Água. A marca disse que planeia tornar a Guess Eco, que foi desenvolvida em colaboração com a Guess Europe, uma coleção permanente, e está previsto o lançamento de uma seleção ampliada no segundo semestre.

"Ao oferecer produtos de alta qualidade criados a pensar no meio ambiente, queremos que os nossos clientes saibam que a Guess entende os desafios ambientais do mundo e está a trabalhar para evoluir as práticas e os produtos", disse Carlos Alberini, diretor executivo da Guess Inc., num comunicado.

O lançamento da coleção baseia-se nos esforços contínuos de sustentabilidade da marca, que se focam principalmente na poupança de água para a produção de denim. Para reforçar ainda mais o seu compromisso ético em torno do lançamento da Guess Eco, a marca disse que também fez uma parceria com as organizações Packyourback.org e Little Miss Flint para patrocinar uma oferta de água limpa em Flint, Michigan, onde os moradores dizem que o acesso à água limpa continua a ser um problema mesmo quase cinco anos após o início da crise hídrica da cidade.

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