H&M aposta em adornos sustentáveis

Depois de uma temporada de festas pós-pandemia em que as lantejoulas mais uma vez reinaram, os os adornos continuam a atrair a atenção errada. Os ativistas denunciam um problema de sustentabilidade que envolve milhões de lantejoulas de plástico.

Agora, a H&M tenta resolver o problema com a sua mais recente coleção da plataforma Innovation Stories, “uma proposta com conotações dos anos 60 e decorações mais sustentáveis”.

No final deste mês, a marca lançará minivestidos feitos à mão e conjuntos coordenados com muito brilho graças a lantejoulas, strass e missangas 100% reciclados. A coleção H&M Innovation Re-Enchantment Design Story estará à venda nas lojas e na sua loja online a partir de 23 de março.

A consultora criativa Ann-Sofie Johansson declarou que a empresa "queria concentrar-se nos avanços que a H&M fez com os adornos de conteúdo reciclado”. “Quando se trata de sustentabilidade, é sempre importante ter uma perspetiva de longo prazo e, ao mesmo tempo, impulsionar o crescimento. Aumentar o conteúdo reciclado de lantejoulas, missangas e strass a 100% nesta coleção é o resultado de anos de trabalho árduo e colaboração entre várias equipas da H&M, e sabemos que terá um enorme impacto nas coleções futuras."

Os enfeites são projetados para "emular a magia cintilante dos cristais e minerais naturais".

Como já foi referido, as peças-chave são uma série de minivestidos, com dois modelos verde esmeralda e amarelo pálido feitos de poliéster reciclado, enfeitados com lantejoulas feitas de garrafas PET recicladas e strass e missangas feitos de prateleiras e caixas plásticas recicladas.

A coleção inclui também um minivestido branco perolado enfeitado com pérolas confecionado numa mistura de linho e viscose, com viscose Livaeco by Birla Cellulose rastreável proveniente de florestas sustentáveis certificadas.

A marca também incluiu peças em ganga enfeitadas com missangas numa mistura de algodão orgânico e reciclado para "criar um contraponto urbano".

Também estarão disponíveis sapatos de plataforma feitos de uma mistura de seda orgânica e viscose, usando viscose Lenzing Ecovero derivada de fontes de madeira renováveis. E "joias atrevidas de formas levemente surrealistas, fabricadas com latão reciclado pós-consumo".

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