H&M repensa rede comercial em Portugal

Em linha com o plano de recuperação definido pelo grupo sueco H&M, também o mercado português assiste a uma mudança da rede de lojas da sua marca homónima. Depois de inaugurar uma nova loja no Porto no final de 2018, ainda antes do final do ano a marca encerrou uma loja no Arrábida Shopping (Vila Nova de Gaia) e já anunciou o encerramento da loja da Rua Augusta, em Lisboa.

Confirmando que no decorrer do primeiro semestre de 2019 irá encerrar a loja situada na emblemática artéria lisboeta, a H&M explica que a decisão se deve “a um processo natural de desenvolvimento do mercado”. “A indústria do retalho está em rápida mudança e devemos adaptarmo-nos às expectativas dos clientes.”

Revelando ter como estratégia “estar sempre presente nos melhores espaços comerciais”, a marca esclarece que não detém lojas próprias precisamente para “não comprometer a sua flexibilidade e para poder adaptar-se às necessidades dos seus clientes”.

Sobre os 21 funcionários do espaço da Rua Augusta, a marca explicou estar “a estudar a possibilidade de realocar todos os colaboradores da loja nas lojas existentes que tenham essa necessidade comercial”.

A notícia do encerramento da loja lisboeta surge pouco tempo depois do fecho, a 20 de dezembro de 2018, do ponto de venda da marca no Arrábida Shopping, em Vila Nova de Gaia, também justificado com o “processo natural de desenvolvimento do mercado”, onde a marca diz ser necessário otimizar e redefinir o seu portefólio de lojas de forma contínua para se manter competitiva.

Efetivamente, cerca de um mês antes de fechar as portas no Arrábida Shopping a H&M abriu uma nova loja no Porto com 2.399 metros quadrados. Situado no Alameda Shop & Spot, o novo ponto de venda foi inaugurado a 23 de novembro. E a marca diz ver “um potencial contínuo para abrir novas lojas no mercado”, enquanto procura, em simultâneo, melhorar o seu serviço ao cliente nas lojas existentes.

A H&M adiantou à FashionNetwork.com que, além da loja da Rua Augusta, não estão previstos mais encerramentos para o mercado português.

Com resultados dececionantes no seu exercício fiscal 2017-2018, o grupo H&M anunciou em junho que o seu plano de recuperação passaria, nomeadamente, pela revisão da rede de lojas do grupo, sendo que os encerramentos e deslocamentos afetariam especialmente a H&M.

Tendo inaugurado a sua primeira loja em Portugal em 2003, além da marca homónima, o grupo H&M está também presente em Portugal com uma loja da marca COS.

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