H&M x Mugler: o que esperar da colaboração que chega em maio
O grupo sueco H&M levanta o véu sobre a sua colaboração com a Mugler, formalizada em meados de fevereiro. Para esta coleção, que será lançada em maio, o diretor artístico Casey Cadwallader irá propor um guarda-roupa que joga habilmente com os códigos da casa francesa.
É o que se conclui de uma antevisão da coleção cápsula apresentada em forma de videoclipe, onde os artistas Amaarae, Shygirl, Eartheater e Arca fazem um cover de “Music Sounds Better with You”, música de Stardust transformada num “hino de campanha inclusivo”, diz a H&M.
Casey Cadwallader explica: “Fiz questão de honra que esta coleção permanecesse fiel a Mugler.” O estilista americano apresenta peças onde o denim azul celeste é combinado com misturas de materiais pretos, por vezes translúcidos. Os materiais enrolam-se em espirais nas calças, em looks nos quais os cintos são selados com um grande “M” cintilante, com incursões de azul elétrico, verde maçã e rosa pó.
Para esta colaboração com a gigante da fast fashion, Casey Cadwallader chega a reivindicar uma certa recusa de compromisso. “Os detalhes e a qualidade de cada peça tinham que ser condizentes com a imagem da nossa marca, e quis simbolizar a energia de Mugler, que sempre criou roupas pensadas para se libertar.”
Ann-Sofie Johansson, consultora criativa da H&M, comenta: "Casey fez um trabalho incrível ao homenagear a história e os arquivos da marca, enquanto desenhava uma coleção extremamente contemporânea. Com ele, a Mugler tornou-se uma das casas mais inovadoras e inspiradoras do panorama atual da moda.”
A coleção começará a ser vendida pela H&M a partir de 11 de maio. Os produtos estarão disponíveis numa seleção de lojas, assim como na loja online da marca.
Depois de um difícil exercício de 2022, o grupo H&M, que conta com 4.465 pontos de venda em todo o mundo, lançou um plano de redução de custos (200 encerramentos de lojas, contra 100 aberturas previstas para este ano), mas também um programa de investimentos com especial foco na sua cadeia de aprovisionamento, em tecnologia e inteligência artificial.
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