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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
31 de mar. de 2022
Tempo de leitura
3 Minutos
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H&M, Zalando, About You e Zara dominam e-commerce transfronteiriço europeu

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
31 de mar. de 2022

O e-commerce transfronteiriço europeu conheceu em 2021 um aumento de 17% do seu volume de negócios, para 171,2 mil milhões de euros. O sector, que deverá valer 220 mil milhões de euros este ano, vê a Alemanha tornar-se o líder europeu, à frente do Reino Unido, França, Espanha e Países Baixos. A moda ocupa quatro lugares do Top 10 graças à H&M, Zalando, About You e Zara.


O comércio transfronteiriço da União Europeia - Cross-border Commerce EU


No ranking realizado pela Cross-Border Commerce Europe, a sueca Ikea está mais uma vez na liderança, seguida pala compatriota H&M, à frente da Lego dinamarquesa. Segue-se o trio alemão Zalando, Lidl e About You, filial de moda do Otto Group. A especialista norueguesa em mobiliário doméstico Jysk ocupa o sétimo lugar à frente da Zara, sendo a marca do grupo Inditex seguida pela Bauhaus da Alemanha e pela Euronics da Holanda.
 
Dos 171,2 mil milhões de euros gerados pelo comércio eletrónico transfronteiriço europeu, 100 mil milhões de euros foram gerados pelas vendas B2C. Este valor recorde foi possível graças a um aumento de 11,5%, para além do aumento de 14,6% já observado no ano 2020. A moda, a joalharia e os produtos para bebés continuaram a ser as categorias mais consumidas nos sites transfronteiriços europeus, captando 41% das vendas transfronteiriças, como aponta o barómetro, que observa que os 500 principais players estão a ver uma redução no número de retalhistas multicanal, enquanto o número de marcas envolvidas em vendas diretas ao consumidor (ou DTC) está a aumentar em 50%.

"Grandes empresas-mãe como a Richemont, LVMH e Kering estão a investir numa melhor abordagem direta ao consumidor para reduzir a sua dependência de grandes mercados", diz a Cross-Border Commerce Europe, que assinala que os puros players e marketplaces representam agora 47% do Top 500. "O número de marketplaces aumentou de 28 para 42, com um volume de negócios recorde de 20 mil milhões de euros, ou +45% em 2021. Os mercados europeus também reforçaram as suas posições contra os mercados americanos, graças ao crescimento fenomenal de players como a Zalando, Decathlon e About You.
 
Os 500 principais sites transfronteiriços europeus capturaram 58,3% das vendas transfronteiriças na Europa no ano passado. Entre estes players estão algumas DNVBs (Digital Native Vertical Brands), incluindo a marca de moda sueca NA-KD, que ocupa a 26.ª posição, enquanto a 108.ª posição vai para o site britânico de sportswear Gymshark.


Ossitesbritânicos transfronteiriços sofreram em 2021 um "efeito Brexit" - Shutterstock


Os sites britânicos transfronteiriços que sofreram em 2021 um "efeito Brexit", com uma queda de 12% de encomendas transfronteiriças europeias colocadas em sites do Reino Unido. Com 29 mil milhões de euros em vendas transfronteiriças, o antigo país da UE ficou atrás da Alemanha, agora na liderança com 32 mil milhões de euros (+18%). Segue-se França com 23 mil milhões de euros (+16%), Espanha com 11,3 mil milhões de euros (+13%) e Países Baixos com 4,8 mil milhões de euros (+9%).
 

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