Halfboy: a marca milanesa em ascensão

Com as suas belas peças 100% feitas em Itália, revisitando o básico casual masculino para os adaptar às mulheres num luxo intemporal com um espírito cool, a Halfboy acertou em cheio. Lançada em 2019, a marca de pronto-a-vestir feminina com sede em Milão atingiu mais de 60 retalhistas em todo o mundo, registando um forte crescimento em três anos. E isto apesar da pandemia, e sem organizar quaisquer apresentações oficiais na imprensa.

Esta história de sucesso deve a autoria à estilista Alice Moraschini, que trabalhou no departamento de vendas de várias empresas, nomeadamente do New Guards Group (Off-White, etc.), e do gestor Giovanni Muracchini, que acompanhou o desenvolvimento de várias marcas de roupa exterior. Para além do seu excelente conhecimento do mercado, a dupla trabalhou arduamente na sua imagem desde o início, com estilos relevantes que rapidamente atraíram influencers, incluindo Kendall Jenner. Parceiros na vida e nos negócios, empregam agora cerca de 15 pessoas e preparam-se para mudar de instalações à medida que a marca tem crescido.

Halfboy começa com peças com mangas, a grande especialidade de Giovanni Muracchini. "A ideia foi pegar nas peças icónicas do guarda-roupa masculino e reinterpretá-las para uma mulher dinâmica e energética. Daí o nome da marca. Halfboy é também uma atitude, uma forma de ser", explica Alice Moraschini. "É uma espécie de 'post-streetwear', com um design mais clássico e essencial, oferecendo um luxo ao mesmo tempo intemporal e elegante", continua.

Em comparação com os clássicos habituais masculinos, os volumes são diferentes, retrabalhados com códigos mais contemporâneos. O perfecto, um dos best-sellers da Halfboy, foi encurtado e dotado de grandes ombros. O casaco de aviador feito de pele de carneiro torneada tem mangas ligeiramente mais largas e uma gola grande. As mangas do colete em shearling são curtas, largas e évasées. O blusão Teddy, outro best-seller, é também revisitado em shearling. Agora na sua sétima temporada, a marca oferece um look quase total com ganga, malhas, T-shirts, sweaters e até botas.

A coleção para a estação de outono-inverno 2023/2024 inclui belas camisas e calças em pele estampada com efeito de ganga, camisas-polo de crochet, casacos de pele grandes e calças de lã com efeito de "sagging" (deixando a cueca aparecer, ndr) em trompe-l'oeil. No final, belas bases com um toque de moda. É bastante simples, as peças parecem vir da passerelle, mas numa versão vestível! São todas feitas em oficinas no centro e nordeste de Itália, com materiais de alta qualidade e belas peles.

Posicionada num segmento contemporâneo de alta gama, a Halfboy oferece preços entre 150 e 500 euros para camisolas, cerca de 500-650 euros para malhas, 450-600 euros para peças de ganga, 1.200-1.600 euros para couros, 1.600-2.400 euros para pele transformada. A distribuição é gerida diretamente pela marca, nomeadamente a partir de Milão e Paris, onde estará presente de 2 a 7 de março num showroom no Boulevard Richard Lenoir.

A marca é vendida internacionalmente em 90%, principalmente na Ásia, Estados Unidos e Médio Oriente, através do seu site de comércio eletrónico, bem como em retalhistas online (Net-a-Porter, Ssence, Farfetch) e em lojas físicas como a Neiman Marcus nos Estados Unidos, Bloomingdale's e Harvey Nichols nos Emirados Árabes Unidos.

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