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Publicado em
20 de out de 2016
Tempo de leitura
2 Minutos
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Hanky Panky sai à conquista do mercado francês de roupas interiores

Publicado em
20 de out de 2016

A compra apaixonada e a tendência por um merchandising que desacraliza as roupas íntimas é o credo da marca Hanky Panky. A grife americana de roupas interiores conta mesmo com isso para conquistar o mercado francês no qual ela lançou este verão uma ofensiva que ganha corpo este outono.

O conceito do corner que vai ser instalado no Bom Marché em meados de outubro. - Hanky Panky


Se ela contava até então com alguns pontos de venda franceses que se abasteciam diretamente da sede americana, a marca esta vez iniciou uma verdadeira estratégia de desenvolvimento com primeiros agentes contratados para Paris e o Sudoeste em julho passado. Confiado ao distribuidor espanhol e português, Sandra & Co, o desenvolvimento francês da marca é rápido, uma vez 80 revendedores multimarcas já assumiram a marca este outono.
 
Entre os revendedores, alguns nomes famosos, como a loja conceito parisiense Merci e em breve a loja de departamentos Le Bom Marché. A Hanky Panky abriu nesta última uma loja temporária no último dia 17 de outubro, antes de se instalar em um corner em maio próximo. Ao mesmo tempo, novos agentes serão contratados para esta vez cobrir toda a França em 2017.

Coleção outono 2016 - Hanky Panky


"É um belo acolhimento que a França nos reservou para iniciar, este mercado no qual as roupas interiores são normalmente alguma coisa de bastante institucional parece estar a mudar", explica Sandra Macaya, à frente do distribuidor da marca. "Nossa roupa íntima, que reage rápido às tendências, é confortável e fácil de responder à nova demanda dos clientes", afirma a dirigente.

No entanto, a França é um dos raros países da Europa nos quais a marca americana ainda não estava presente. A marca havia colocado a ponta do seu dedo em Itália já há dez anos e está hoje presente em cerca de vinte países do continente. "De facto, a estratégia da Hanky Panky é ainda atacar um mercado com uma presença em lojas de departamentos. É o nosso princípio comercial", explica Sandra Macaya. "Salvo que em França, eles são particularmente difíceis de convencer... É o que faz com que isso tome tempo até que, finalmente, entramos em acordo com Le Bom Marché", conclui ela.

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