Havaianas estabelece em Madrid a sua direção geral de moda

A Havaianas reforça a sua estrutura de Madrid. A marca brasileira, que pertence ao grupo Alpargatas, nomeou Merel Werners como responsável pela sua divisão de Moda, que ficará radicada na capital espanhola.

Até o momento, Merel Werners trabalhava, também em Madrid, como diretora de Marketing da Havaianas para a região EMEIA (Europa, Oriente Médio, Índia e África), e foi promovida a diretora global da Beyond the Core, divisão que engloba todas as categorias de produtos além das sandálias.

“Merel trabalhou como diretora de Marketing para a EMEIA durante oito anos e agora liderará essa área de crescimento para atingir o objetivo da Havaianas de se tornar uma autêntica marca de estilo de vida”, explicou a empresa num comunicado através da rede social Linkedin. Segundo a empresa, o substituto de Merel será apontado ainda no primeiro trimestre de 2022.

A nova posição de Merel é a primeira nomeação global da empresa fora do Brasil, o que reforça a relevância de Madrid na estratégia da Havaianas, uma vez que o grupo Alpargatas já criou uma presidência internacional para a marca e instalou-a em Espanha.

A marca opera em Espanha com 26 pontos de venda, incluindo as lojas e corners no El Corte Inglés. Em meados de 2020, transferiu a sua flagship para a Calle Fuencarral na capital e, nos últimos anos, realizou várias colaborações com empresas do grupo Inditex, como a Zara, Pull&Bear e Stradivarius.

Economicamente, a Havaianas fechou o primeiro semestre de 2021 em alta graças ao impulso europeu. A empresa registou uma faturação de 1.095 milhões de reais (173 milhões de euros), um aumento de 71% em relação ao mesmo período do ano anterior.

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