Havaianas reorganiza equipa internacional com sede em Espanha para impulsionar a marca
A brasileira Havaianas reorganiza a sua equipa internacional, com sede em Madrid, com uma série de saídas e incorporações. Tudo enquadrado no objetivo da Alpargatas (empresa controladora da marca) de transformar a marca de calçado numa marca "sólida" e de "estilo de vida global", destaca a empresa.
Neste contexto, Merel Werners, que atuou como diretora de marketing e merchandising global, deixou a empresa no final de 2022 como parte de um ano sabático, indica a empresa. Até ao momento, não foi nomeado nenhum substituto. No início de 2023, Scott Ziegler, ex-diretor de retalho da região EMEA (Europa, Médio Oriente, África) também deixou a empresa.
No domínio das incorporações, Bianca Shen ingressou na Havaianas no início de 2023 como diretora comercial “direct to consumer” nos canais online e offline para a Europa, Ásia-Pacífico e África.
Nol Gerritse, que ingressou na marca como responsável de marketing para a Europa em 2022, foi nomeado diretor de marketing e produto para a Europa, Ásia-Pacífico e África. Paralelamente, Vittorio Fiorio, ex-diretor-geral da região Sul da Europa, assumiu a função de responsável comercial B2B (canal wholesale) para o continente europeu.
Estas mudanças na organização respondem ao objetivo de fortalecer a marca Havaianas, apostando numa organização “mais eficiente”, com enfoque estratégico nos mercados internacionais, com uma estrutura mais simples e “agilizando a tomada de decisões”, indica também a empresa.
A reorganização também se traduz na fusão das regiões EMEA e Ásia-Pacífico numa só, denominada EAA, e com uma só liderança, com Leandro Medeiros no cargo de presidente. O diretor lidera a região desde 2022 e faz parte da liderança executiva da Alpargatas há três anos.
Nesta nova organização, a região EAA mantém a sua sede em Madrid e é gerida por um conjunto de responsáveis pelas áreas B2B, “direct to consumer” e distribuidores. Em linha com os objetivos de aumentar a visibilidade e notoriedade da marca em mercados chave, foi também criada uma equipa de Excelência Comercial, responsável por aumentar o posicionamento e exposição da marca.
Conforme detalhado pela empresa, os seus planos e objetivos para 2023 não se alteraram devido à nova estrutura, mas a empresa considera que as mudanças a ajudarão a atingir esses objetivos estratégicos.
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