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Novello Dariella
Publicado em
5 de mai. de 2021
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Havaianas une forças com Fortnite numa colaboração

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
5 de mai. de 2021

A icónica marca brasileira Havaianas associou-se ao famoso jogo eletrónico online Fortnite, para multijogadores, numa colaboração que inclui uma série de sandálias, que apresentam elementos expressivos do jogo, para além do conteúdo digital.


Modelos da colaboração Havaianas x Fortnite - Photo: Havaianas


A coleção Havaianas x Fortnite inclui três modelos de chinelos coloridos, com estampas que remetem para alguns dos elementos mais reconhecíveis do jogo, como o Unicorn Llama Pickaxe e o Battle Bus. A coleção está disponível nos tamanhos de calçado 35-36 a 45-46.
 
Como parte da parceria, a Havaianas também criou a própria ilha em forma de chinelo no Fortnite, a Havaianas Summer Island. Desenvolvida pela agência de marketing Cheil, em colaboração com os criativos da Fortnite, Alan “Shinohara” Garcia, Mateus “Derponce” Yoshitani, Mayara “Mei” Miranda e Victor Santana, a ilha desfruta de uma praia e de uma zona urbana com um espaço de influência asiática, uma floresta e um castelo europeu.

“Questionamo-nos como combinar uma marca outdoor e divertida com um ambiente de mercado que trabalha com códigos, ambientes internos e fala de competitividade”, disse num comunicado de impressa Douglas Santos, diretor da Cheil Gaming. “Como resposta destacamos as diferenças entre esses dois universos do jogo com um raciocínio válido para ambos”.


Personagem Fortnite segura um dos modelos Havaianas x Fortnite - Photo: Havaianas


Lançado em 2017, o Fortnite cresceu rapidamente, tornando-se um fenómeno global que agora possui mais de 350 milhões de jogadores registados em todo o mundo. O jogo free-to-play não é indiferente a colaborações e já se associou a nomes como DC Comics, NFL, DJ Marshmello, Nike Air Jordan e Uniqlo.
 
A Havaianas também é conhecida pelas múltiplas colaborações e já anteriormente se aventurou no mundo dos videogames com o lançamento de chinelos com a série Pokémon, da Minecraft, e também com a famosa mascote da Nintendo, Mario.
 
No entanto, a parceria com a Fortnite – com a sua combinação de produtos físicos e conteúdo digital – baseia-se numa tendência crescente de marcas de moda que têm vindo a conquistar oportunidades de marketing na indústria dos jogos (avaliada em 162 mil milhões de dólares), mergulhando de cabeça na criação de conteúdos digitais.

Por exemplo, a Louis Vuitton desenhou skins para o jogo League of Legends em 2019, enquanto o Animal Crossing: New Horizons da Nintendo, recebeu looks personalizados de marcas como a Valentino, Marc Jacobs e Anna Sui desde o seu lançamento, em 2020.


Havaianas Summer Island no jogo Fortnite - Photo: Havaianas

 
“A indústria de jogos online é a segunda maior do mundo no ramo do entretenimento. A Havaianas é uma marca que já comunica com esse público há algum tempo, através de outras parcerias de licenciamento”, explica Fefa Romano, diretor de marketing da controladora da Havaianas, Alpargatas (desde 1909). “Acreditamos que, assim como aconteceu com essas outras parcerias, a Havaianas x Fortnite deverá ser um grande sucesso”.
 
Os chinelos Havaianas x Fortnite já estão disponíveis para compra online e física e a Havaianas Summer Island já está aberta para os jogadores do Fortnite.
 

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