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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
12 de nov de 2019
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2 Minutos
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Henkel reforça portefólio de produtos de beleza com aquisição da DevaCurl

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
12 de nov de 2019

A empresa alemã Henkel anunciou que assinou um acordo para adquirir a empresa com sede em Nova Iorque Deva Parent Holdings, proprietária da marca profissional de cuidados capilares DevaCurl, a um fundo administrado pelo grupo de private equity Ares Management Corporation.


A DevaCurl oferece produtos para cabelos encaracolados e ondulados - Photo: DevaCurl

 
O acordo faz parte da estratégia mais ampla da Henkel de melhorar a sua posição em mercados e categorias atrativos e em rápido crescimento, e visa fortalecer a sua divisão profissional de cuidados com os cabelos.

Fundada em 1994, a DevaCurl oferece produtos para cabelos ondulados e encaracolados, incluindo um portefólio de fórmulas vegan. Os produtos da marca, que incluem modeladores e acessórios, além de tratamentos, champôs e condicionadores, são distribuídos nos principais salões dos Estados Unidos e também podem ser comprados em retalhistas selecionados, como Sephora e Ulta, bem como através de revendedores e comércio eletrónico.
 
A Henkel acredita que o negócio, que deve gerar vendas de cerca de 100 milhões de dólares em 2019 e atualmente emprega cerca de 200 pessoas, é altamente complementar ao seu negócio de beleza existente.
 
“A DevaCurl é uma das marcas de cuidado com os cabelos 'Premium Professional' que mais cresce nos Estados Unidos", disse Jens-Martin Schwärzler, vice-presidente executivo responsável pela divisão de beleza da Henkel. "A marca encaixa-se perfeitamente no nosso negócio de beleza e irá reforçar o ímpeto de crescimento do nosso portefólio de produtos profissionais para cabelos no maior mercado profissional de cabelos do mundo".
 
Com operações em tecnologias adesivas, homecare e beleza, a Henkel registou vendas de cerca de 20 mil milhões de euros (aproximadamente 22 mil milhões de dólares) em 2018 e emprega cerca de 53 mil pessoas em todo o mundo.
 
O acordo de aquisição da Deva Parent Holdings está sujeito às condições habituais, incluindo aprovações regulatórias.

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