A empresa alemã de produtos de consumo Henkel anunciou na quinta-feira (21) que vai lançar novas fórmulas e marcas de cuidados com os cabelos para atender à demanda dos consumidores por ingredientes mais naturais, à medida que tenta retomar o crescimento do seu negócio de beleza.

A Henkel vai relançar a sua marca europeia de champô Schauma com uma fórmula "vegan", expandir para mais mercados a Nature Box, uma linha de produtos para cabelo e corpo feita com óleos prensados ​​a frio, e lançar uma nova linha de tinta de cabelo, OnlyLove. A empresa também irá lançar uma marca vegan premium  profissional para salões de beleza, a Authentic Beauty Concept, e expandir a sua linha de produtos de limpeza Pro Nature.

Os consumidores estão a tornar-se cada mais cautelosos com ingredientes químicos processados ​​e estão à procura de alternativas naturais. No ano passado, a maior fabricante de cosméticos do mundo, a francesa L'Oréal, comprou a empresa vegan de produtos de beleza Logocos Naturkosmetik. A Unilever também lançou uma marca de produtos para cabelo e corpo que é certificada como vegan e livre de crueldade animal, a Love Beauty and Planet.

A Henkel, que fabrica a linha de produtos para cabelos Schwarzkopf, disse que a fórmula vegan da marca Schauma não vai conter silicone ou parabeno, enquanto a linha Authentic Beauty Concept terá ingredientes "puros". O anúncio dos lançamentos da Henkel acontece depois da empresa alertar em janeiro que os lucros devem cair este ano, à medida que aumenta o investimento em marcas e tecnologia digital para tentar retomar o crescimento.

A empresa tem registado desempenho inferior ao de rivais como a Procter & Gamble Co (P&G) e a Unilever nos últimos anos, com queda de 0,7% nas vendas da sua unidade de beleza em 2018, e crescimento de apenas 1,9% na unidade de lavandaria. A unidade de beleza da Henkel viu o crescimento das vendas orgânicas melhorar 1% no quarto trimestre do ano passado, mas ainda ficou atrás da divisão de adesivos e lavandaria, que cresceram 2,1% e 2,8%, respetivamente, no período.

O CEO da companhia, Hans van Bylen, disse a analistas nesta quinta-feira que a Henkel planeia um relançamento global da sua marca Persil com novas pastilhas de detergente "four-chamber" para retomar o crescimento na América do Norte, onde luta pela participação de mercado da P&G.

As ações da Henkel, que caíram quase 16% no ano passado, subiram 1% às 1028 GMT.