Hermès abre loja remodelada em Saint-Germain
A maison Hermès abriu a loja principal acabada de renovar, no bairro de Saint-Germain-des-Près, em Paris, num ajuste significativo da oferta de produtos. A refrescada flagship de 1.300 metros quadrados – situada na margem esquerda do Sena – sublinha como a escolha de artigos de prestígio da marca de luxo mudou radicalmente na última década. Com uma maior secção de joias finas e de moda; um espaço extra para relógios e uma secção de sapatos mais extensa.
"Também, na altura da sua abertura, a Petit H não existia. Agora vamos ter uma secção substancial dedicada a esta", explicou Florian Craen, vice-presidente executivo de Vendas e Distribuição da Hermès, referindo-se ao conceito amigo do ambiente da maison que utiliza os restos de toda a produção Hermès.
O novo espaço aloja hoje todos os 16 metros Hermès, e até ostenta uma grande secção para o relógio Hermès Apple, "o que faz sentido, pois estamos agora na sua sexta geração", sorriu Craen.
Localizada no número 19 da rua de Sèvres, a poucos metros do hotel mais impressionante da zona – o Lutetia – e de uma pequena praça no parque da grande loja da margem esquerda, o Le Bon Marché, o espaço é ideal para os parisienses de bom nome e para os turistas mais intelectuais.
O piso inferior desfruta de um pavimento em terrazzo estranhamente ondulado, os restos da caleira de escoamento de uma piscina Art Déco dos anos 30. A piscina, originalmente do histórico Lutetia (desde 1910), ainda está intacta enterrada sob o piso inferior. Enquanto as paredes interiores parecem verdadeiramente inchadas com um novo fresco colorido de 120 metros de comprimento, intitulado L'Odyssée d'Hermès (A Odisseia de Hermès), concebido pelo artista francês Matthieu Cossé.
A grande entrada da loja apresenta indiscutivelmente o produto mais emblemático da Hermès, os lenços quadrados e coloridos 100% seda, num "túnel de seda", como Hélène Dubrule, diretora executiva da Hermès France, os colocou.
França conta com 22 lojas Hermès, representando ainda 10% do volume de negócios anual da marca de luxo de cerca de 7 mil milhões de euros. A nível mundial, a Hermès dispõe de 306 lojas em 45 países, com 16.500 empregados – 5.600 dos quais artesãos.
A loja de Saint-Germain desfruta também de estruturas gigantescas de madeira de freixo, tipo cabanas semitransparentes, que albergam secções especiais; e um café inteligente com uma grande coleção de botas expostas como obras de arte e fotografia; bem como um departamento de moda significativamente maior, graças a uma extensão para o edifício vizinho.
Há mesmo uma pequena e elegante secção equestre com várias selas ergonómicas e botas de equitação de aspeto excessivamente rico, as verdadeiras origens de uma maison fundada em 1837 por Thierry Hermès como loja de arreios.
"Não importa qual a loja de Hermès em que se entre, há sempre uma secção equestre. É o ADN da marca", sorriu Dubrule.
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