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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
24 de jul. de 2018
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3 Minutos
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Hermès: zoom no crescimento do segundo trimestre

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
24 de jul. de 2018

Com uma faturação de 1,45 mil milhões de euros registada entre abril e junho de 2018, um aumento de 7,2% (+ 11,6% a taxas de câmbio constantes) em relação ao mesmo período do ano anterior, a Hermès beneficiou de um segundo trimestre "muito forte", com "uma aceleração do crescimento" em relação ao primeiro trimestre, graças à "contribuição harmoniosa de todas as regiões" e à "continuação da sua bela dinâmica".


Coleção feminina para o outono-inverno de 2018 - hermes.com


Uma dinâmica trimestral muito positiva foi registada na Ásia, que representa quase metade das vendas da maison de luxo, com 703 milhões de euros, um crescimento orgânico de 11,6%. A Europa também teve um bom desempenho (469 milhões de euros) e acelerou particularmente o ritmo no segundo trimestre (+ 8,9% em relação ao trimestre anterior). Como comparação, a evolução a taxas de câmbio constantes no primeiro trimestre foi de + 14% na Ásia e + 6,5% na Europa.

No primeiro semestre de 2018, a Hermès informou num comunicado que observou uma "mudança desfavorável nas taxas de câmbio", o que "representou um impacto negativo de 165 milhões de euros em vendas". O impacto foi sentido particularmente na Ásia, como mostrou o crescimento de 6,4% a taxas de câmbio atuais entre abril e junho de 2018, contra 11,6% a taxas de câmbio constantes.

Nesta região, as vendas no Japão mantiveram-se estáveis ​​numa base reportada, enquanto estiveram em baixa no primeiro trimestre (-2,2%). A taxas de câmbio comparáveis, aumentaram 6,1%. Assim, ao longo do semestre, o país "confirmou o seu crescimento robusto sem efeito de preço (+ 6,8%)", afirmou o grupo, famoso pelos seus lenços de seda e carteiras icónicas.

Na região da Ásia-Pacífico, excluindo o Japão, a Hermès "continuou o seu desempenho notável, com uma dinâmica favorável na China continental e na região como um todo", com um crescimento a taxas de câmbio constantes de 14,9% no primeiro semestre, e de 13,4% no segundo trimestre, indicou a marca, que beneficiou da abertura de uma loja de 850 metros quadrados e três andares no coração do centro comercial de Landmark Prince's de Hong Kong, em janeiro, e de outra em Changsha, em maio.

Durante uma teleconferência com analistas, Axel Dumas, gestor da Hermès, também anunciou que o grupo baixou os seus preços em 4% na China no início de julho, após a decisão do governo de reduzir as suas tarifas alfandegárias. Ainda na China, a marca francesa continua a colher crescimento de dois dígitos, apesar da desaceleração económica e do declínio da Bolsa de Xangai. "Realmente não vejo nenhuma mudança de ritmo na China", assegurou o gestor.

Paralelamente, as vendas na Europa aceleraram. No segundo trimestre, o crescimento na Europa, excluindo França, foi de 6,1%, conforme reportado, e de 8,2%, a taxas de câmbio constantes, em comparação com 4,4% e 6,5%, respetivamente, no primeiro trimestre. França, em particular, viu as suas vendas saltarem 9,9% entre abril e junho, enquanto aumentaram apenas 6,4% entre janeiro e março.

"A Europa, excluindo França (+ 7%), e a França (+ 8%), apresentaram um bom desempenho apesar do fortalecimento do euro". Três aberturas de lojas explicam parcialmente esta melhoria: as do Mónaco e Nice, que reabriram em junho, e a terceira loja de Istambul, localizada na Praça Emaar, inaugurada em maio.

O lançamento do novo site hermes.com na Europa no final de março também contribuiu para esta aceleração no segundo trimestre. A marca não divulgou os números das suas vendas online, mas destacou o sucesso da implantação desta nova plataforma.

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