HermèsFit dá início a impulso internacional de marketing para acessórios
A marca de luxo Hermès dará início a uma série de eventos imersivos em dezembro, que vão ao encontro do interesse dos consumidores em fitness, ao mesmo tempo que promovem a sua oferta de acessórios.
Para começar, a série está a convidar o público para se deslocar à École des Beaux-Arts em Paris para uma "experiência ativa que tem tudo a ver com acessórios". Num ginásio "com um estilo invulgar, o mundo interativo e lúdico da HermèsFit introduz os visitantes aos acessórios da maison, ao mesmo tempo que lhes permite experimentar uma variedade de atividades, incluindo Carré Yoga, Stretch'Ceinture, Haltéro'Chaussure e Chapeau Balance", disse a marca.
Ao lado de estúdios dedicados às aulas, o local oferece um suporte de halterofilismo com pesos e halteres, um espaço calisténico, um anel de boxe, uma parede de escalada em cores vibrantes, e "uma miríade de outras surpresas".
Os visitantes serão "recebidos por uma equipa de treinadores desportivos num interior laranja brilhante" e escolherão um acessório (como lenços de seda, calçado, pulseiras, cintos e muito mais) para se juntarem a uma atividade à sua escolha.
O conceito estender-se-á também a outras cidades, incluindo Chengdu, Nova Iorque, Taiwan, Tóquio e Xangai, entre muitas outras que se seguirão.
A empresa explicou a interação dos acessórios da marca com as atividades: "Enquanto equipados com um lenço de seda, encontrarão serenidade através das poses adotadas numa sessão de Carré Yoga. O calçado Hermès substitui os pesos e halteres tradicionais pelo Haltéro'Chaussure, o exercício ideal para construir os músculos dos participantes, mantendo os pés no chão".
"A classe Box'n Bracelet tonifica os seus braços enquanto emaranha as suas joias de moda, e a Stretch'Ceinture encoraja-o a dar o seu melhor enquanto se estica com um cinto. A Chapeau Balance oferece aos convidados uma oportunidade divertida de trabalhar o seu equilíbrio sem perder a cabeça! Finalmente, os exercícios de Athlé'Cuir ajudam a aumentar a força e a flexibilidade, utilizando objetos de pequenos artigos de couro".
É certamente um conceito interessante que visa tirar o máximo proveito da obsessão de muitos consumidores pela boa forma física, sem realmente ir pelo caminho do atletismo.
Há também um elemento de entretenimento e o ângulo de comunicação social obrigatório. No centro do recinto, junto aos sacos de boxe em motivos de lenço de seda, o anel HermèsFit está a ser transformado num palco para performances acrobáticas e concertos ao vivo.
Os visitantes são "também convidados a fazer uma pose desportiva numa cabina de fotografia ou a tomar uma bebida energética no bar". E os loucos Minutes, os Combats "em pulgas" e os eventos de dança Rollers "irão animar os dias #HERMESFIT", disse a companhia.
O evento HermèsFit aceita reservas, é gratuito e estará aberto de 1 a 5 de dezembro (as reservas começam a 15 de novembro).
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