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Estela Ataíde
Publicado em
24 de fev. de 2021
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Hoss Intropia regressa ao mercado com a Tendam

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
24 de fev. de 2021

O regresso da Hoss Intropia ganha forma. Adquirida em novembro de 2019 pelo grupo Tendam, a emblemática marca espanhola dos anos 90 inicia a sua nova etapa a partir do próximo dia 1 de março com o lançamento da sua primeira coleção para a primavera/verão 2021. Sob a direção artística, estratégica e operacional da empresa liderada por Jaume Miquel, a Hoss Intropia voltará ao mercado através de um lançamento omnicanal, que incluirá a sua presença em 20 pontos de venda e uma plataforma online específica.


Tendam relança Hoss Intropia - Tendam


Fundada em 1994 por Constan Hernández, a marca será relançada garantindo "o respeito pela sua essência", e terá à frente do design Alejandra Valero, que ocupou o cargo durante oito anos na anterior fase da marca. A criativa será apoiada por “uma equipa multidisciplinar em áreas como visual, marketing e comunicação” e contará com o apoio da equipa de design de mulher da Cortefiel e da Pedro del Hierro, liderada por Nacho Aguayo.
 
Serão essas duas marcas do conglomerado espanhol que acolherão o regresso da Hoss Intropia, que finalmente acontece, alguns meses depois do inicialmente previsto devido aos efeitos da pandemia. Na primeira fase do seu plano de relançamento, a empresa estará presente em 20 dos principais pontos de venda da Cortefiel e da Pedro del Hierro em Espanha. Nesses será implementado o “modelo boutique”, uma loja integrada com a imagem da Hoss Intropia. Além disso, em seis outros espaços a marca vai lançar o "modelo @showroom", um ponto no qual a Hoss Intropia irá expor uma seleção de peças, que poderão ser adquiridas na loja online da marca.

Uma primeira fase nacional antes do arranque internacional



Embora o grupo pretenda expandir “progressivamente” a área de vendas para impulsionar a Hoss Intropia para o domínio internacional, tanto em grandes armazéns como através da rede de franchisados, por enquanto os espaços físicos da marca estão limitados ao território espanhol.


Alejandra Valero é a responsável pelo design da marca - Hoss Intropia


A estratégia da Tendam para a Hoss Intropia passa por aumentar o seu desempenho online. A marca contará com o referido modelo showroom e promoverá o conceito "HossLovers", um clube de fidelização de clientes que irá oferecer vantagens como a venda antecipada das primeiras peças, no dia 28 de fevereiro. Da mesma forma, a e-shop terá peças exclusivas, outra das iniciativas através das quais a Tendam pretende que o canal online represente 50% da faturação da Hoss Intropia.
 
O projeto da Hoss Intropia contará com quatro lançamentos de coleções ao longo desta temporada, chegando a seis durante a próxima temporada. A oferta contará com um peso significativo da categoria de vestidos e blusas, que representarão quase 50% da coleção. Os vestidos de festa, por sua vez, permanecerão como um dos principais segmentos protagonistas da marca.


Desenhos da nova coleção da Hoss Intropia - Hoss intropia


“A Hoss Intropia foi uma referência para as mulheres em Espanha e a nível internacional”, garantiu Marie Castellvi-Dépée, diretora-geral da Cortefiel e Pedro del Hierro. “Estamos a relançar a marca com toda a sua autenticidade, aproveitando a sua clara complementaridade com o resto das marcas de mulher da Tendam. A Hoss Intropia ocupa o segmento de luxo acessível.”

Presente em mais de 70 países e mais de 1900 pontos de venda, o grupo Tendam opera com seis marcas próprias: Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield, Fifty, Women'secret e Hoss Intropia. Só na Península Ibérica, o grupo de distribuição de moda conta com mais de 800 estabelecimentos. No terceiro trimestre de 2020, a empresa viu a sua faturação encolher 23,1% para 197,2 milhões de euros.

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