House 99: L’Oréal e David Beckham lançam marca de cuidados masculinos

A ex-estrela de futebol David Beckham revelou o seu mais recente projeto sob a alçada do seu contrato com a L’Oréal: uma nova marca, descrita como “uma marca global que mudará as regras dos cuidados de beleza para homem”.


House 99

David Beckham e a L’Oréal dizem querer “desmitificar a necessidade dos homens de cuidarem de si mesmo e encorajar a autoexpressão e a experimentação de estilo”.
 
Uma afirmação arrojada. Mas, o que significa exatamente? A marca chama-se House 99 e inclui uma coleção completa de 21 “produtos inovadores que se adaptarão livremente a todos os objetivos de estilo”, de acordo com a L’Oréal.

E parece que esta não será apenas mais uma marca que uma celebridade decidiu lançar no mercado. O lançamento será organizado pelo departamento de Luxo do grupo francês e terá lugar na Harvey Nichols no próximo mês.
 
O objetivo é “proporcionar todas as ferramentas das quais os homens precisam para experimentar com o seu look e expressar o seu próprio estilo em constante evolução e identidade única”.
 
A marca adota uma abordagem “holística” aos cuidados pessoais, “fazendo uma mistura entre a cultura e estilo das barbearias britânicas e a criatividade nos cuidados de cabelo, pele, barba e tatuagens para ser o ponto de partida para os próximos looks de cada homem”.


House 99

Como mencionado anteriormente, a nova marca será lançada exclusivamente na Harvey Nichols (no Reino Unido) a 1 de fevereiro, sendo posteriormente expandida a outros distribuidores no Reino Unido, bem como a outros 19 países, a partir de 1 de março.
 
Esta colaboração entre a L’Oréal e David Beckham tem um elevado potencial e irá certamente atrair a atenção dos consumidores, visto que combina um dos mais dinâmicos gigantes internacionais da beleza com uma celebridade que se tornou num importante influenciador masculino e soube reinventar o seu estilo ao longo dos últimos anos.

OS PRODUTOS
 
Os dois anos dedicados ao desenvolvimento resultaram numa linha que inclui produtos especificamente criados para satisfazer as necessidades de rosto dos homens Millennials. Além de produtos hidratantes e outros “clássicos”, alguns elementos da gama são mais exclusivos.
 
Entre estes, o exemplo mais claro talvez seja o Bold Statement Tattoo Body Moisturizer SPF30. Beckham é sobejamente conhecido pelas suas tatuagens, e o comunicado da marca revela que este “sabe a importância de proteger e manter as suas tatuagens”. Este produto hidratante em spray é, portanto, desenhado para ser “fácil e rápido de usar, deixando a pele flexível e sem resíduos. O índice SPF 30 bloqueia os raios UV para preservar as cores originais das tatuagens e melhorá-las”.
 
Também digno de nota é o Seriously Groomed Beard & Hair Balm, que “oferece uma boa dose de disciplina para dar forma a cabelos rebeldes e barbas curtas ou longas. Inspirado no look atual de David Beckham, que usa cabelo longo e barba desde 2015”. E o Smooth Back Shaping Pomade é inspirado no seu antigo corte de cabelo ao estilo Pompadour.

Quinoa e espirulina são amplamente utilizadas nas fórmulas “devido às suas propriedades benéficas para a saúde”, e o grupo afirma que “estes recursos naturais e ricos em proteínas combinam nutrientes para o cabelo e a pele que não são sintetizados pelo organismo”.
 
A L’Oréal explicou também a origem no nome da marca, dizendo que a utilização da palavra ‘house’ (casa) reflete “o objetivo de Beckham de construir uma comunidade aberta a entusiastas de cosméticos masculinos, para partilhar as suas dicas de estilo e recomendações”. 99, por seu lado, é o número que tem tatuado na mão e que “marca um ano memorável na sua vida pessoal e profissional”. É o ano do seu casamento, do nascimento do seu filho mais velho e o ano em que o Manchester United conquistou três troféus.


House 99

Compreensivelmente, a empresa aproveita ao máximo a história de David Beckham na campanha de marketing de pré-lançamento e afirma que o ex-jogador “mostrou o seu compromisso com o projeto desde o início” e “desempenhou um papel ativo em todos os elementos do desenvolvimento da marca, dos testes nos laboratórios L’Oréal Luxe à escolha dos nomes dos produtos, fragrâncias e design dos logótipos”.
 
É também revelado que Beckham “convidou pessoalmente alguns dos maiores nomes da cosmética masculina para colaborar com a House 99”, incluindo o mestre barbeiro Fábio Marques (da Figaro’s Barbershop, em Lisboa), “fornecendo conselhos profissionais e conteúdo dinâmico para a plataforma digital da marca”.

Traduzido por Estela Ataíde

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