Hugo Boss vai lançar uma linha de denim no próximo ano

A Hugo Boss anunciou, na segunda-feira (8 de maio), que irá lançar uma nova linha no verão de 2024 denominada Hugo Blue. Trata-se da iniciativa mais recente da empresa alemã, que realizou uma renovação no ano passado contemplando a transformação das marcas Hugo e Boss, com um foco mais jovem e casual.

A cor principal da Hugo até agora tem sido o vermelho. Mas, como o nome da nova linha sugere, a oferta será construída em torno do denim (embora outros tecidos como malha e jersey também serão incluídos) e seguirá a “aparência e sensação descontraída e não convencional” da Hugo, declarou a empresa.

A nova marca vai usar o logotipo Hugo existente, mas em azul “como uma forma poderosa de auto-expressão”. Os pedidos de compras poderão ser feitos a partir do próximo mês e as primeiros drops serão entregues em fevereiro.

A Hugo Boss disse que a sua mais nova marca “representa um estilo ousado, fresco e jovem. A estética da linha, destinada a homens e mulheres, é inspirada na cultura street e adota uma abordagem descontraída, incluindo alguns modelos unissexo”. Como mencionado, o denim é o centro da coleção, complementado pelas já referidas malhas e jersey, além de agasalhos e acessórios.

A oferta terá quatro coleções por ano com o mesmo nível de preço de entrada da oferta Hugo existente. A disponibilidade será concretizada através das lojas Hugo globalmente e da loja virtual Hugoboss.com, bem como por meio de parceiros multimarcas grossistas e de comércio eletrónico. O lançamento será apoiado por um “marketing a 360° e conceito de loja dedicado ao público-alvo mais jovem”.

O CEO da Hugo Boss, Daniel Grieder, disse: “Em conformidade com a nossa nova direção de marca e abordagem 24 horas por dia, sete dias por semana, estamos a expandir continuamente a nossa gama de ofertas de roupas casual. Com base na atualização bem-sucedida da marca Hugo, foi um passo natural para nós lançarmos uma segunda linha. Com a nova linha apelamos à geração mais jovem de consumidores e concretizamos todo o potencial da marca. Estamos confiantes de que a Hugo Blue atrairá novos fãs para a Hugo”.

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